珠宝店如何促销

随着珠宝首饰零售业品牌经营时代的到来，过去经营分散，品牌意识赢弱，竞争较为温和的珠宝首饰零售时代也基本结束。为了获得好的产品，新颖多样的款式，品牌形象号召力，过去那些各自开店，独自经营的珠宝首饰零售商，不得不开始寻找一个有实力，有影响的品牌作依靠，有道是背靠大树好乘凉，有了品牌就有了赢的空间。如此一来，品牌加盟在珠宝业界成为热点。然而，许多珠宝经销商加盟品牌之后，却并未获得理想中的优势，有极少数甚至还出现了一些劣势。那么，对于商来说，加盟连锁经营问题到底出在哪里？

目前，珠宝首饰终端促销可谓进入了白热化态势，整体水准却很低，结果差强人意。据分析，一般的终端促销手段有两种，一种是赤裸裸的降价打折，手段之低级不言而喻。另一种虽然高明一些，但也停留在想到一个较为好的卖点，就一鼓作气地作，缺乏延续性，缺乏整体布局，明显地属于短期行为，或一阵子急火，终结果也比较有限。

珠宝首饰的终端促销，必须要有年度整体促销方案，而不能只有节日促销方案。很多商家在每年的新年伊始，都会制订一个全年促销方案，但一般都只见节日，不见平时，因此只能称作节日促销方案。有的商家并不清楚年度促销方案与节日促销方案是两个方案，总是将二者笼统地合为一体，甚到直接认为二者就是一个方案。如果粗略讲，这似乎也说得通，但是却不利于实际操作。其原因是很容易把年度促销方案格式化，机械化，僵硬化，也容易把节日促销方案简单化，平面化，弱势化。但是，如果把年度促销方案与节日促销方案分开来作，再将二者有机的结合起来，结果不完全不一样了。

首先，年度促销方案必须要有集中的主题，必须要有一个主线有机地贯串起来，使之首尾呼应，脉络清晰，给人以鲜明的印象。在年度促销方案中，我们完全可以把全年的所有常规方案策划为一个活动，并且是一个主题活动，全年所有的活动都在这一个鲜明的主题下进行，这样将更为，更便于操作，也更容易引起消费者的关注与重视。比如某品牌的年度促销方案中，主题是月月都是情人节，另一个副主题是历代结婚证书展，方案虽然并不很好，但在珠宝行业却十分少见，其促销结果明显优于其它同类品牌。此方案中，月月都是情人节成了一条主线，所有的促销活动都围绕这根主线展开，主题鲜明，给人印象深，也有文化感。而历代结婚证书展，则成了一个很好的文化卖点，对主题进行了补充与丰富，品牌形象与品牌亲和力得到了较好的体现。可是，有很大一部分商家的全年促销方案，基本上就是各个节日的促销方案的装订本，各个活动中并无联系，或者联系非常有限，给人的感觉是东一枪，西一炮，缺乏力量，缺乏影响。人们很难所有的活动，联想到某一个品牌。但是一个有主题的年度促销活动就不同了。二者的促销结果和由此产生的品牌结果，当然就会有很大的差别。

重点节日促销

前面已经说到重点节日促销，因是百米短跑，所以注重的是暴发力，是重拳出击，必须有创立，必须有力度，必须有强势卖点，才能出奇制胜，才能在白热化的竞争中切割消费群。

节日促销方案必须根据市场的实际情况，随机作出。不能与年度促销方案一个早有定案。当然，节日促销也必须有预案，这样的预案应当有几套，然后在节日前夕结合实际情况找到优佳卖点，也就是优佳主题，然后进行合理的调整。比如奥运，比如抗灾，比如新农村，包括许多新近发生的大事新事，都可以成为节日促销的卖点，这样的卖点才会新、奇、特，才能造成强大的影响力。这也是笔者认为年度方案与节日方案要分开策划的原因。