加强衣柜品牌文化建设，拒绝给衣柜“国籍”做文章

有些企业为了引起品牌效应，对国籍问题大打擦边球，想法设法给自己的品牌沾点“洋”气!在一些有档次的卖场，很多整体衣柜都挂着靓丽的“洋”名字，标榜自己是进口产品的也不在少数。但事实表明，这些衣柜的“国籍”是个大问题。

“源自意大利”、“德国风情”这样的整体衣柜广告语，大家一定不会陌生，然而，仔细推敲就会发现，这些广告语确实“构思巧妙”：“德国”、“意大利”的醒目字体启发人们联想精彩设计、精致品质，而小小的“源自”、“风情”，又让厂家得以轻描淡写地撇清———我只说“源自”、“风情”，可没说自己产自德国、意大利，算不得欺骗。类似的还有“出自某国设计理念”，“理念”这种摸不着看不见的东西，不仅唬得消费者一愣一愣的，还巧妙地将衣柜的“国籍”模糊化了。

“看到标明的产地是德国、意大利，消费者的心态就不一样，就愿意花大钱。”一位有着5年多销售经验的业务员说，正是消费者这种崇洋媚外的心理，助长了市场上造假洋品牌的势头。

还有一些所谓的合资品牌，常常自称“源自意大利/法国/德国”的那些牌子，其实有的产品品质还不如国产品牌，国产品牌至少还有自己的工厂，有自己的生产、质检流程，而有些所谓合资品牌，连工厂都没有，到处让人加工，根本难以提高/增加质量。所以，我们应大力支持发展民族企业，国产的就是国产的，不能骗消费者。不是说国产的一定差，只要设计好，质量好，国产衣柜价格实惠，同样会受消费者欢迎。

所以在品牌的建设之路，并不能在衣柜国籍上做文章，或者一些文字游戏，来吸引消费者，应加强自身品牌文化建设，保持自主性!