Les festes de Nadal i el comerç

Sembla una cosa prou moderna i de la societat actual, però el fet ja fa temps que s'explota. El Nadal sempre ha estat un reclam per afavorir les compres i a casa nostra no va anar de forma diferent.

A la fotografia cedida per J. Ramírez es pot veure com una gran quantitat de gent aglutinada a les portes dels Magatzems El Ebro, el que sembla ser una tarda de Reis de finals dels anys 20. Aquesta va ser la seva primera ubicació dels magatzems als baixos comercials de la Casa Matheu al carrer Cervantes, abans de traslladar-se als baixos de la Casa Vericat a la plaça de la Pau, enfront del Mercat. Si observeu la massa entre ella aniran sortint xiquets i xiquetes, molts d'ells als braços i a la xirinxina, segurament per veure els Reis a l'interior del comerç.

Aquí us deixem un anunci publicitari del fet, del anys 30. "Al comprar vuestros papás y hermanos en estos Almacenes, pedidles os traigan VALES PARA JUGUETES con los cuales podréis visitar en su Trono, a los Reyes Magos y recibir de sus manos los juguetes que regalan estos Almacenes." 

La Casa Vericat i els magatzems El Ebro

El solar que va crear la Llotja al ser traslladada al Parc, va propiciar la creació de nous edificis a la dècada dels anys 30, com va ser la Casa Vericat. Des del 1848 la Llotja va ser Govern Militar i magatzem de material militar, el seu abandonament i fragmentació quasi va fer que fos destruïda, però l’Ajuntament i la Generalitat van fer que es traslladés pedra per pedra a l’any 1932.



Fotografia enviada per Joan Otero.

Del solar restant i davant del Mercat configurant fins a l’actualitat la Plaça de la Pau, s’aixecarà la Casa Vericat d’estil noucentista, un edifici destinat a baixos comercials i habitatges, que ennoblia la zona.



A l’any 1935 s’inaugurava amb una certa ressonància als mitjans de comunicació locals, els Almacenes El Ebro, que es traslladaven d’altre local situat al carrer Cervantes, n2.


L’època daurada d’aquets magatzems comercials durarà poc, ja que la Guerra Civil truncarà tota la vida, tant civil com comercial. Dels anys 35/37 són els anuncis trobats a la premsa local i la fotografia de l’entrada principal, on es pot veure la importància que tenien els magatzems per la quantitat de productes tèxtils que es venien, tal vegada seguint l’estela d’altres magatzems populars de l’època com van ser El Siglo o Els Jorba.


Durant la guerra el riu va fer de línea de front i la ciutat que va quedar dividida en dues parts, va ser brutalment bombardejada per l’aviació feixista, les imatges de la casa Vericat i dels magatzems El Ebro, amb imponents forats a la façana, tot cremat i amb els aparadors rebentats estan extretes d’un noticiari de la British Pathé, que mostra en quin estat va quedar la ciutat i l’edifici en qüestió.

La casa encara resta en peus, així que va ser restaurada, encara que actualment mostra un aspecte degradat, a l’espera d’una més que merescuda restauració i posada en valor.