危机面前创立发展 石狮童装美丽依旧

蒙特童装的行政主管王先生表示，今年童装的出口量还是比较大的，但多以中东等的低档市场为主。外贸童装产品的单价不高、附加值也比较低，童装企业普遍抱怨收银太薄，生产受到严重影响。

作为有一定名气的纺织服装生产基地和集散地的石狮，童装行业也具有举足轻重的地位。然而，今年来原料价格大幅波动、工资成本快速提升、人民币持续具有价值等因素都加剧恶化了石狮童装的生存环境。另外，国际贸易壁垒、信息化程度低、信息资源的共享程度不高、鞋服企业的自生资金少、产品相对落后等困境，也给石狮童装带来了出口困境。

在国内，具有较大品牌影响力的石狮童装企业寥寥可数，这与石狮拥有3000多家的童装生产企业并不协调。事实上，这些情况反映出一个问题：石狮大部分童装企业在做低档产品。

蒙特童装的行政主管王先生表示，今年童装的出口量还是比较大的，但多以中东等的低档市场为主。外贸童装产品的单价不高、附加值也比较低，童装企业普遍抱怨收银太薄，生产受到严重影响。石狮童装业始终处于产业价值链的低端位置，其发展前景不容乐观。童装企业在危机面前，加大技术设备更新、加强技术改造力度、推进产品结构升级转型和市场转型、增强企业的自我发展能力刻不容缓。

王先生说，缺乏创立研发人才，研发能力不足；大单不敢接，小单不够消化；品牌建设意识不够，市场影响力极弱；市场营销队伍力量不足，市场拓展能力有限等，这些都是石狮童装产业的潜在危机。

业内人士认为，随着市场竞争的加剧，品牌的作用将愈显重要和突出，一个成功的、时间久的、有领导力的品牌应该是有文化内涵、有感情、有深度的。童装产业的持续发展需要成功转型，“转型就像蛹化蝶，过程是痛苦的，结果是美丽的。”童装企业应将品牌文化的建设作为发展战略的重要部分，这样才能在激烈的品牌市场竞争中取得独特优势。