? ? ? ?北京汽車、“越野世家”，中國(guó)越野開拓者與引領(lǐng)者，以首都命名的汽車品牌，擁有六十余年歷史。2023年4月，北京汽車啟動(dòng)了品牌煥新戰(zhàn)略，明確了圍繞“家庭、戶外、樂(lè)趣”三大核心用戶需求，進(jìn)行“品牌價(jià)值、品牌識(shí)別、產(chǎn)品布局、用戶體驗(yàn)”全維度進(jìn)化。
? ? ? ?品牌使命：讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及，滿足務(wù)實(shí)顧家又注重品質(zhì)潮流的用戶。
? ? ? ?品牌主張：與家出發(fā)，向心所悅。在多元發(fā)展的人車關(guān)系重構(gòu)時(shí)代，為萬(wàn)千家庭的日常出行生活擴(kuò)寬邊界。為每一個(gè)家庭的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”創(chuàng)造更多潮趣靈感。北京品牌，與家出發(fā)。向著心中所想，奔赴心之所悅。
? ? ? ?品牌價(jià)值觀：和悅、暢懷、樂(lè)活。
? ? ? ?和悅：與“家人”在一起的幸福感受。以“品質(zhì)呵護(hù)家的快樂(lè)”，以“服務(wù)守護(hù)家的溫暖”。
? ? ? ?暢懷：心無(wú)旁騖的自由。以“科技”讓暢懷更盡情，以“性能”讓暢懷更盡興。
? ? ? ?樂(lè)活：探索不止的樂(lè)趣。以豐富的戶外場(chǎng)景配置賦能探索的樂(lè)趣，以多元周邊與用戶共創(chuàng)，解鎖更多新玩法。
? ? ? ?我們的產(chǎn)品：3大產(chǎn)品系列。聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10萬(wàn)-30萬(wàn)價(jià)格區(qū)間，包含多元級(jí)別、多元?jiǎng)恿Φ闹髁鳟a(chǎn)品矩陣。