縱觀近幾年*市場(chǎng)，戶外*廣告的發(fā)展勢(shì)頭顯然是非常強(qiáng)勁的，戶外*以較低的成本和較好的傳播效果贏得了廣大客戶的青睞，隨著人們的戶外活動(dòng)和高科技成果在社會(huì)上的廣泛應(yīng)用，可以說(shuō)戶外媒體已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)廣告主的新寵兒。在較短的時(shí)間內(nèi)，該行業(yè)已經(jīng)在規(guī)模上不斷擴(kuò)大，同時(shí)新興的戶外媒體形式正快速被市場(chǎng)認(rèn)可和接受。隨著*經(jīng)濟(jì)在*經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來(lái)越多的跨國(guó)公司進(jìn)入*，因此各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)亦變得愈發(fā)激烈，諸多因素刺激著戶外*廣告行業(yè)的快速增長(zhǎng)，而日漸復(fù)雜的傳播環(huán)境和各類大眾渠道的出現(xiàn)，使得戶外*廣告也逐漸進(jìn)入到了激烈的競(jìng)爭(zhēng)模式當(dāng)中，面對(duì)這樣的形勢(shì)，不少?gòu)V告主在投放戶外*廣告時(shí)通常都存在相應(yīng)的顧慮，若要打消各種顧慮，廣告主在之前就要清楚戶外*廣告投放的幾大注意事項(xiàng)。

1、廣告的總體環(huán)境

在某些區(qū)域，廣告總體環(huán)境良好，但如果是同一品類，又是構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對(duì)密集的時(shí)候，廣告主此時(shí)選擇區(qū)域進(jìn)行戶外*廣告投放對(duì)整體廣告戰(zhàn)略就顯得尤為重要了。如果廣告主采取積極的擴(kuò)張型廣告戰(zhàn)略，那他可能會(huì)選擇在該地區(qū)展開(kāi)更大規(guī)模的戶外*廣告攻勢(shì)，從數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)意或制作上壓倒對(duì)手;相反，如果廣告主選擇了較保守的廣告戰(zhàn)略，例如尋找其他市場(chǎng)空隙避免正面競(jìng)爭(zhēng)，則他完全可以放棄該區(qū)域。過(guò)于密集的戶外*廣告使受眾在視覺(jué)與記憶上形成了“廣告盲區(qū)”，因此在選擇投放區(qū)域前不僅僅根據(jù)商業(yè)及人口調(diào)查數(shù)據(jù)和照片作出決定，而深入實(shí)地進(jìn)行廣告環(huán)境考察就顯得尤為重要。

2、涉及的品牌概念

燈箱、霓虹燈、廣告牌等傳統(tǒng)的戶外媒體很大的優(yōu)勢(shì)就在于在于它本身就是廣告，而受眾接觸媒體的機(jī)會(huì)等同于受眾接觸廣告信息的機(jī)會(huì)。但在受眾已對(duì)信息高度排斥的*，這幾乎成了戶外*廣告很大的缺點(diǎn)。幾乎沒(méi)有受眾會(huì)去主動(dòng)接觸廣告信息。因此對(duì)于戶外*廣告而言，就要求創(chuàng)意非常好或具有非常高的接觸頻率。由于戶外媒體兩大作用之一就是樹(shù)立和加強(qiáng)品牌形象，因此品牌概念與恰當(dāng)形式戶外媒體載具的結(jié)合就是決定廣告效果能在多大程度達(dá)到廣告目標(biāo)的重要因素了。

3、相關(guān)的廣告運(yùn)動(dòng)

如果廣告運(yùn)動(dòng)的目的是為了樹(shù)立或加強(qiáng)品牌形象，往往選擇人流眾多、視野開(kāi)闊、*度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或區(qū)域游覽投放戶外*廣告。在這種戶外投放過(guò)程中，往往針對(duì)泛目標(biāo)人群，追求的不是短期銷(xiāo)售的提升而是品牌內(nèi)在價(jià)值的逐漸升值。