九城文化成就美好生活丨锦江都城酒店旗舰店项目落户京城

文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。持续深耕文化的品牌已经获得市场嘉奖，比如锦江都城酒店。

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签约京城旗舰店项目

锦江都城展现非凡实力

8月20日，以“创想美好城市生活”为主题的2022锦江行活动在上海圆满收官。为期三天的活动，通过云上锦江行、线下活动的线上线下联动模式和锦江创新中心、上海虹桥郁锦香宾馆两地联动的模式，初次全面展现了锦江国际集团覆盖吃、住、行、游、服务等在内的全产业链业务形态。

作为锦江酒店（中国区）旗下带“锦江”字样的高、中端酒店品牌，锦江都城酒店旗舰店项目落户京城。截止目前，锦江都城酒店强势签约359个项目，遍布中国120多个城市，展现了强大的市场虹吸能力。

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成功方法论：

深耕文化，打造别致体验

攀升的签约数量背后是锦江都城酒店品牌对于文化坚持不懈地深耕。从品牌诞生到现在的市场规模，锦江都城酒店始终带有文化的独特魅力。

1、回顾过往，锦江都城从文化中走来

锦江都城酒店（Metropolo）的名字起源于20世纪30年代的海派文化，将西方的ART DECO风格装饰艺术演绎东方文化底蕴。东西方文化的巧妙融合铸就了锦江都城酒店独特的品牌内涵。对比目前酒店市场上其他品牌，锦江都城酒店从发展历史、建筑风格和设计特色沉淀出了浓厚的文化品牌底色。2019年，锦江都城酒店开启全球化战略，在波兰、法国韩国等国家留下了锦江都城酒店的足迹。

2、观察现在，锦江都城发挥文化创造力

上述文化奠定了锦江都城酒店品牌的起点。基于消费者不断提升的精神文化消费需求，锦江都城酒店迎合现代生活方式，在空间、产品和服务中巧妙融入了属地文化和非遗文化。

锦江都城淮南南站市政府酒店植入在地文化，以当下潮流的演绎方式，呈现千年古都淮南的丰厚底蕴，重塑了人们对于这座城市的认知与想象。而锦江都城合肥天鹅湖酒店以徽派建筑典型元素白墙青瓦传递城市的人文精神。

产品打造上，锦江都城酒店将非遗文化与都城文化进行结合，为住客打造了文化熏陶获得感极高的体验场景。与此同时，锦江都城酒店还以宫廷文化为灵感，推出了文化餐饮【本宫要喝茶】系列之宫廷式下午茶以及轻食•奶茶品牌【本宫要喝茶】茶饮轻食品牌，其中国潮风棋盘下午茶已成网红打卡必点项目。

其中，"五谷杂粮吧"是锦江都城酒店的一大特色，通过各地的杂粮食品，为旅客带来味蕾上的不同体验。【本宫要喝茶】中的沁心柠檬、杨枝甘露和照烧鸡肉色拉拌拌等深受食客喜爱，国潮风棋盘下午茶已成网红打卡必点项目。同时还将传统茶文化的DNA与新式饮品进行碰撞，一季一茶，如当季主打的“盛夏五重奏茶韵清凉趴”活动中，“红叶玉蕊”和“绿意甘露”手作冷泡茶也给到酒店多元溢价空间。

3、展望未来，锦江都城探索文化更多可能性

正如文章开头所说，文化能为发展提供源源不断的力量。将文化刻入骨子中的锦江都城酒店依然在探索文化的更多可能性，致力于打造具有国际影响力的全球化高、中端民族文创酒店品牌。在“2022锦江行”活动上，锦江都城酒店重磅发布了“九城文化”。

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不仅打动消费者，更打动合伙人

围绕消费动线，锦江都城酒店提出了探索之城、文化之城、匠心之城、守护之城、未来之城、元气之城、智慧之城和理想之城等“九城”概念，为消费者和合伙人打造理想国。

01消费体验全动线优化

迎合时下消费者对于颜值、品质、文化、智能化的需求，锦江都城酒店以消费者入住酒店的行动路线为基准，进行了各个体验触点上的优化。

在消费者停留时间较长的客房，大到房间整体布局设计，小到灯饰选用，锦江都城酒店都用心打磨。这样一来能为住客提供核心功能上的满足，保持好睡眠；二来通过艺术提炼和文化延伸，彰显了品牌的独特性。

以贝壳灯为例，形似东方团扇，又融合了Artdeco装饰艺术线条，还似西式文艺复兴的通货币，将锦江都城酒店文化品牌的内涵表现出来。据透露，客房已经成为很多住客自拍的好位置，成图率极高，形成自传播。

02价值的全面塑造

从汉服春晚火热，到《只此青绿》舞蹈、《国家宝藏》节目等引爆社交媒体话题榜，“国潮”消费持续升温。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%。这背后是国人对于文化的自信。而锦江都城酒店正好踏在了这个需求点上，在新生消费群体的喜好选择上已经占据上风。

同时，以文化为立足点，锦江都城酒店积极发展，探索更多旅居卖点，多角度提升品牌溢价空间。比如前文提到的文化餐饮、五谷杂粮吧、艺术家主题房型和文化沙龙体验活动等，用高频带动低频，实现更好的创收。

得益于这些创意，锦江都城酒店的加盟和翻牌酒店的RevPAR得到了显著提升，成为合伙人眼中的利器。锦江都城深圳龙岗中心城酒店OCC从改造前64.66%提升至改造后98.59%同比提升33.93%，RevPAR从改造前280元提升至改造后450元，同比提升170元。

在积极创收之余，锦江都城酒店也在不断思考如何降低成本。借助集团一中心三平台的优势，通过模块化装配、交叉作业高效施工的方式，锦江都城酒店降低了成本。这些优势加持下，锦江都城酒店已经获得了政府企业、房产综合体、重点城市核心商圈等的青睐，在各地掀起热潮。

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文化品牌自有生机

据中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室发布的《2021年全国文化消费数据报告》专项调研数据显示，81.8%的受访者表示未来会增加文化消费频率，93.6%的受访者表示未来会增加文化消费支出。基于人们对于美好精神文化生活的向往不会停止，像锦江都城酒店这样深耕文化，承载独特在地文化、创意设计，又兼具现代运营理念的文化休闲空间将在未来发展上更具张力，同时满足多元化客源旅居轻度假体验。

我们期待这个致力于打造国际影响力的中端民族文创酒店品牌，在未来3-5年沿“一带一路”国家成功布点60家酒店，达到全球1000家酒店的规模，也更期望在酒店市场上出现更多持续挖掘中国文化，并将文化元素巧妙融入产品和服务的酒店，为弘扬文化自信提供源源不断的推动力。

锦江都城酒店品牌介绍

锦江酒店（中国区）是锦江国际集团“深耕国内、全球布局、跨国经营”的全球品牌战略重要布局，旗下酒店品牌覆盖多元市场，致力于为消费者提供高品质和多元化的出行体验。锦江都城是锦江酒店（中国区）旗下定位国际四星级的文旅探索型高、中端酒店品牌，起源于上个世纪30年代的上海。目标客源为全球中产旅居休闲商务客，凭借品牌国际化团队的管理让全球游客享受一种别致的文旅待客之道。目前已超300家酒店，遍布中国100多个城市。未来3-5年锦江都城品牌将沿“一带一路”国家布点60家酒店，全球将达到1000家酒店规模，致力于打造具有国际影响力的文创酒店品牌。锦江都城酒店，点亮心视界。