派乐汉堡屡出奇招 花样礼品玩转“欢醒”潮流

　　从变形金刚到新年咪兔，从变脸小丸子到愤怒的小鸟，派乐汉堡不仅吊足了众多美食爱好者的胃口，更吸引了不少玩偶收藏者的眼球。距离元旦圣诞节虽还有不少时日，但各商家已经在苦心钻研各种促销战术。以往每逢节日，派乐汉堡都会出奇制胜，后技压群雄。除了令人回味无穷的美食记忆外，具期待的要属它新颖的促销礼品。日前，派乐汉堡已经在呼声中公布了元旦圣诞节日的新礼品——汉堡造型的存钱罐，消费者称“有创意，有意思”。

　　酒香也怕巷子深 派乐汉堡制胜有招

　　有人说，当今社会处于眼球经济和视听迷思时代，“出色”的“促销”都是充满荒谬想象且富有娱乐精神的“奇人”。这话不假，从派乐汉堡的促销活动中就可以寻出些端倪。“酒香不怕巷子深”的年代早已过去，“好酒也要好吆喝”的观念取而代之，好的促销手段成了打响品牌保卫战的先头部队。

　　何谓好的促销手段？放眼市场，有行业人士早已将市场上司空见惯的促销手段予以归类，戏谑地称之为“三板斧”，即打折+返现+抽奖。倒不是这类促销手段有何不妥，这类促销手段在初期确实起到了不少的煽动效应，千百遍重复之后在消费者看来已经是味同嚼蜡，毫无新鲜感可言。

　　有专业人士指出，如果一个商家着力于周而复始的喧嚣卖弄，那么这件商品将危在旦夕。纵观派乐汉堡的促销活动，不难得出这样的结论：促销手段的创立应放到与产品创立同样重要的位置。派乐汉堡的成功之处在于在致力研发新品的同时不忘在促销手段上下功夫，这也成功派乐汉堡俘获消费者的“杀手锏”。

　　当派乐汉堡推出变形金刚系列纪念品时，不少行业都认为这无疑是一种创立的促销模式。这种礼品促销不同于“叫卖”，而是提供给消费者实实在在的礼品，甚至在这小小的礼品上也下了一番功夫。在《变形金刚》流行季推出变形金刚礼品，这就赋予了礼品存在的价值。众所周知，消费者购买商品是为了获取其价值，而若在获得价值的同时又额外地获得增长性价值，一律是件很有意义的事。

　　此外，派乐汉堡在新年推出的咪兔挂饰也让其在新年之际火了一把，契合兔年主题又精致可爱的吉祥咪兔很多消费者对其都印象深刻。在今年六一儿童之际，派乐汉堡又不失适宜地给在全国各门店开展大型促销活动，促销礼品樱桃小丸子“变脸玩偶”在人群中十分受追捧，与此同时派乐汉堡各店面的销售额成倍增长。

　　而今，人们对派乐汉堡促销礼品的期待甚至超过了对美食的钟爱。这一系列活动策划的背后展现出的是派乐汉堡专属的创立意识与品牌自豪感。

　　元旦圣诞成商家必争之地  汉堡存钱罐温情出击

　　在派乐汉堡看来，任何促销活动的策划与运作都离不开消费群体。因此派乐汉堡每次促销活动所推出的新品都是紧紧围绕消费者的创立之作。从此次消费者对派乐汉堡所推礼品的关注度中可见一斑。

　　元旦圣诞一直是商家生财的黄金时机，模仿抄袭、明争暗斗也不在少数。但是派乐汉堡的促销礼品一出即展现出了强有力的竞争优势。派乐汉堡此次推出的汉堡存钱罐在具备实用功能的同时也具有内涵地成了派乐汉堡的形象使者。据悉，“汉堡造型存钱罐”意指得到存钱罐的顾客不仅能往里存储零钱，更像是存入了一份幸福和希望，而汉堡的造型也意寓着一种情感上的满足感，这一招亲情攻势让其他商家望尘莫及也无从复制。

　　据派乐汉堡有关负责人透露，这次“汉堡造型存钱罐”的创意一方面是为了突出品牌特性，展现产品特色；另一方面存钱罐元素的添加则是结合了时下低碳节约的消费理念。这位负责人分析说，产品的创意性在于因创意而带给消费者震憾性，只有不断地创立才能不断地吸引消费者的兴趣，激发循环消费，避开同质货的乏味。因此派乐汉堡的每次的促销活动策划都是牢牢把握这一消费特性，让消费者收获更多的快乐和惊喜，可谓用心良苦。