1月12日，中國紡織服裝行業(yè)向北開(kāi)放發(fā)展大會(huì )在哈爾濱召開(kāi)。會(huì )上，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )與哈爾濱綜合保稅區、哈爾濱工大高新、紅博商業(yè)共同聯(lián)動(dòng)，成立“中國紡織服裝行業(yè)向北開(kāi)放發(fā)展總部”，集聚優(yōu)質(zhì)紡織服裝品牌從哈爾濱出發(fā)走向世界。?

大會(huì )上舉行了“中國紡織服裝向北開(kāi)放發(fā)展總部”戰略合作簽約儀式。

　　中國紡織服裝行業(yè)向北開(kāi)放發(fā)展總部將打造中國品牌的公共形象，樹(shù)立文化交流民心相通、拓新渠道推廣品牌、產(chǎn)業(yè)集聚建設高地的發(fā)展理念，以市場(chǎng)為導向，以具有國際競爭力的優(yōu)質(zhì)品牌為支撐，以創(chuàng )意設計為引擎，以一站式服務(wù)為保障，做大國際貿易市場(chǎng)，做強國際創(chuàng )意設計中心。并通過(guò)文化賦能、科技創(chuàng )新，推動(dòng)紡織服裝的高端制造、新興材料、AI人工智能等相關(guān)產(chǎn)業(yè)在總部落地，形成可持續發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，并帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　會(huì )上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲發(fā)表重要講話(huà)，本刊在此全文刊發(fā)，以饗讀者。

引領(lǐng)中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界

　　“東風(fēng)抒余慶，日月開(kāi)新元”。很高興在新年初始，與大家相聚在爆火出圈的東北亞魅力之城、冰雪之城哈爾濱。

　　2023年9月7日，習近平總書(shū)記在黑龍江省哈爾濱市主持召開(kāi)的新時(shí)代推動(dòng)東北全面振興座談會(huì )上的重要講話(huà)中指出，當前推動(dòng)東北全面振興面臨新的重大機遇，東北是我國向北開(kāi)放的重要門(mén)戶(hù)，在我國加強東北亞區域合作、聯(lián)通國內國際雙循環(huán)中的戰略地位和作用日益凸顯。要增強前沿意識、開(kāi)放意識，加強與東部沿海和京津冀的聯(lián)系，深度融入共建“一帶一路”，在暢通國內大循環(huán)、聯(lián)通國內國際雙循環(huán)中發(fā)揮更大作用。作為我國向北開(kāi)放樞紐城市，哈爾濱被國家賦予“對俄及東北亞全面合作的承載高地和聯(lián)通國內、輻射歐亞的國家物流樞紐”的戰略定位。近年來(lái)，哈爾濱立足區位優(yōu)勢，加快打造“向北開(kāi)放之都”，引領(lǐng)中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向國際市場(chǎng)，在世界時(shí)尚舞臺上發(fā)揮著(zhù)獨特作用。

　　中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)，是全球經(jīng)貿合作的受益者，更是全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要貢獻者。舉辦首屆中國紡織服裝行業(yè)向北開(kāi)放發(fā)展大會(huì )，就是要貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記“構筑我國向北開(kāi)放新高地”的重要思想，踐行全球發(fā)展倡議，在“破與立”中找到發(fā)力點(diǎn)；踐行全球安全倡議，在“競與合”中找到平衡點(diǎn)；踐行全球文明倡議，在“異與同”中找到共鳴點(diǎn)。我們要堅持互利共贏(yíng)的開(kāi)放發(fā)展戰略，寓中國發(fā)展于世界發(fā)展之中，立足新方位，探索新路徑，實(shí)現中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量的全球化發(fā)展。

　　借此機會(huì )，同大家分享三方面內容。

　　一、中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界的時(shí)代機遇

　　中國時(shí)尚正在全球漸露鋒芒，形成有力的市場(chǎng)影響與獨特的身份識別，發(fā)揮更加重要作用、樹(shù)立更加鏗鏘話(huà)語(yǔ)。

　　第一，新產(chǎn)業(yè)高地正在崛起。受海外需求收縮、貿易環(huán)境風(fēng)險高位等因素影響，2023年前三季度主要出口市場(chǎng)中，我國對美國、歐盟、日本、東盟紡織品服裝出口額同比均有所減少，但同期對“一帶一路”沿線(xiàn)的土耳其和俄羅斯出口額同比分別實(shí)現6.2%和20.1%的較好增長(cháng)。2023年1~11月，黑龍江省紡織品服裝出口增長(cháng)迅猛，同比增速達33.06%，遠高于全國同期增速。隨著(zhù)共建“一帶一路”加快推進(jìn)，中國對外開(kāi)放政策進(jìn)一步向中西部地區傾斜，向北開(kāi)放延伸拓展到蒙古國、俄羅斯、中亞、西亞、東北亞以及歐洲。2023年12月，新疆、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江向北開(kāi)放的五省區口岸主管部門(mén)共同簽訂了《向北開(kāi)放口岸城市深入合作框架協(xié)議》，八個(gè)中外合作項目簽約，涵蓋互貿平臺、跨境電商、國際貿易等領(lǐng)域，給中國紡織服裝行業(yè)新一輪國際合作，帶來(lái)前所未有的發(fā)展機遇和廣袤空間。

　　第二，新生產(chǎn)方式正在重構。工業(yè)制造正在經(jīng)歷戰略性重塑、系統性升級、整體性躍遷。智能制造邁向虛實(shí)融合、知識驅動(dòng)、動(dòng)態(tài)優(yōu)化、安全高效、綠色低碳，推動(dòng)制造技術(shù)突破、工藝創(chuàng )新、精益管理和業(yè)務(wù)流程再造；人工智能、元宇宙與區塊鏈技術(shù)協(xié)同創(chuàng )新，帶來(lái)生產(chǎn)效率和消費體驗雙向提升；生成式AI深刻改變商業(yè)模式、生產(chǎn)關(guān)系與生態(tài)構成，Gartner預測2026年超過(guò)80%企業(yè)將使用生成式AI。與此同時(shí)，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)不斷加快打造更加智慧、靈活、綠色的供應鏈體系，加強綠色供應鏈國際合作與網(wǎng)絡(luò )建設，積極支持綠色生產(chǎn)、綠色消費和綠色投資。2021年，我國列入《綠色產(chǎn)品評價(jià)標準清單及認證目錄》的商品進(jìn)出口額為7578.1億美元，其中紡織產(chǎn)品位列第一；2013-2022年，中國紡織業(yè)對“一帶一路”共建國家直接投資金額約60億美元，達到行業(yè)對全球投資比重的約50%。其中，綠色生產(chǎn)、綠色消費和綠色投資，已經(jīng)成為海外紡織企業(yè)在共建“一帶一路”過(guò)程中，構建全球紡織服裝供應鏈的價(jià)值內核。

　　第三，新消費文化正在涌現。以Z世代為主的新消費文化開(kāi)始具備圈層化、個(gè)性化、重顏值、強社交等屬性，直播帶貨、門(mén)店到家、社區團購、無(wú)接觸式配送等新場(chǎng)景日益普及。與此同時(shí)，消費潮流引領(lǐng)商業(yè)走向，“度假經(jīng)濟”、“療愈經(jīng)濟”、“運動(dòng)經(jīng)濟”、“冰雪經(jīng)濟”帶動(dòng)消費新經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，“悅己”消費、理性消費、體驗型消費漸成主流。新消費文化的變遷，持續驅動(dòng)顛覆性的商業(yè)模式和多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略。BOF聯(lián)合麥肯錫發(fā)布的《2024年全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報告》調查指出，71%的時(shí)尚高管計劃在2024年增加品牌營(yíng)銷(xiāo)支出，46%的高管計劃投入更多的資金用于效果營(yíng)銷(xiāo)。

　　二、中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界的創(chuàng )新實(shí)踐

　　全球化背景下，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、文化、營(yíng)銷(xiāo)等方面積極探索和實(shí)踐，加強與全球市場(chǎng)合作，拓展全球化產(chǎn)業(yè)布局，為中國品牌走向全球市場(chǎng)注入新的活力。

　　第一，中國紡織服裝品牌的科技創(chuàng )造力顯著(zhù)增強。

　　走向世界的底氣，來(lái)自于技術(shù)儲備和科技創(chuàng )新。恒力、盛虹、魏橋以及波司登4家紡織服裝品牌入選World Brand Lab編制的2023年度《世界品牌500強》排行榜。從“質(zhì)造”到“智造”，從“走出去”到“走上去”，中國紡織服裝品牌開(kāi)始打造世界級產(chǎn)品，向品牌溢價(jià)和技術(shù)溢價(jià)方向發(fā)展，逐漸占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)、掌握技術(shù)話(huà)語(yǔ)權，在全球時(shí)尚舞臺上出現成功樣本。如2023年波司登米蘭·達芬奇莊園首秀“重新定義輕薄羽絨服”，六大創(chuàng )新拼接顛覆了傳統輕薄羽絨服工藝；2023年9月，安踏推出首款搭載“安踏膜”、定位于防暴雨級舒適沖鋒衣的安踏“風(fēng)暴甲”，“安踏膜”的問(wèn)世和應用普及打破此前國外技術(shù)在高性能防水透濕材料領(lǐng)域的技術(shù)和價(jià)格壁壘；希音憑借貫穿柔性供應鏈的一整套基建，建立了其首個(gè)服裝制造創(chuàng )新研究中心，將按需生產(chǎn)的創(chuàng )新實(shí)踐與精益生產(chǎn)結合進(jìn)行前沿探索，估值位列全球獨角獸公司第三。

　　第二，中國紡織服裝品牌的文化整合力日益提升。

　　走向世界的自信，來(lái)自于文化交鋒與文化交融。從模仿、追隨國際品牌，到從海外風(fēng)格中尋找突破，打造帶有中國印記、東方美學(xué)的品牌特色成為企業(yè)走向世界的主打路徑。如之禾持續國際化擴張，通過(guò)巴黎設計師眼中的中國美學(xué)進(jìn)行創(chuàng )作，男裝、工坊線(xiàn)和環(huán)保線(xiàn)產(chǎn)品深受歡迎；2023年，李寧、UMA WANG、生活在左等品牌亮相巴黎時(shí)裝周，彰顯了中國美學(xué)的國際風(fēng)采；在“一帶一路”倡議發(fā)布十周年之際，nunu&nono、六禮、拉珂蒂等品牌亮相2023巴黎·中法時(shí)裝周，以設計賦能中華優(yōu)秀傳統文化國際傳播。

　　第三，中國紡織服裝品牌的市場(chǎng)拓展力不斷優(yōu)化。

　　走向世界的成功，來(lái)自于通路建設和市場(chǎng)落地。沉淀自中國市場(chǎng)的方法論、獨特的海外市場(chǎng)洞察和高水準的供應鏈體系，以及對全球電商、全球支付和物流體系的高效利用，共同支撐中國紡織服裝企業(yè)精準觸達全球各大市場(chǎng)。《2023國內品牌出海發(fā)展報告》指出，從2018年到2021年，中國品牌在海外市場(chǎng)的品牌認知度和購買(mǎi)意愿分別增長(cháng)4.9%和1.4%。越來(lái)越多的品牌在國外市場(chǎng)開(kāi)設線(xiàn)下店鋪，展示全渠道布局能力和品牌實(shí)力。據統計，46家列入工信部“重點(diǎn)培育紡織服裝百家品牌”名單的消費品牌企業(yè)中，32.6%在國外開(kāi)設線(xiàn)下店鋪，21.7%通過(guò)跨境電商拓展國際市場(chǎng)。如鴻星爾克形成以專(zhuān)賣(mài)店為主體終端形象，融合多品牌專(zhuān)柜、店中店、電商等不同業(yè)態(tài)的海外全渠道覆蓋；UR上線(xiàn)海外獨立站、入駐速賣(mài)通，實(shí)現線(xiàn)下店+線(xiàn)上店+電商平臺多渠道布局；內外在Facebook、Instagram及YouTube平臺上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，并借由KOL、KOC、品牌大使等傳遞品牌價(jià)值觀(guān)和產(chǎn)品特性。

　　三、中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界的創(chuàng )新路徑

　　《2023年中國全球化品牌50強》報告指出，越來(lái)越多中國品牌基于對全球消費和海外地區的洞察，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)和迭代能力，塑造起“中國質(zhì)造”和“中國智造”的海外新形象。走向世界時(shí)尚舞臺，是推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉身的重要策略，是高水平建設中國式現代化的具體實(shí)踐。

　　2023年8月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布《建設紡織現代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022-2035年）》，對建設紡織現代化產(chǎn)業(yè)體系給出中國方案，其中提出了“建立協(xié)調聯(lián)動(dòng)的紡織區域融通發(fā)展行動(dòng)”、“推進(jìn)雙循環(huán)的國際化供應鏈提升行動(dòng)”，為引領(lǐng)中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界規劃了明確的行動(dòng)路線(xiàn)圖。

　　立足加快建設紡織現代化產(chǎn)業(yè)體系的新征程，面對構筑我國向北開(kāi)放新高地的新機遇，圍繞中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界，在此提三點(diǎn)建議：

　　第一，依托支點(diǎn)城市，撬動(dòng)行業(yè)系統的向北開(kāi)放。

　　一帶一路貫穿亞歐非大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟圈，一頭是發(fā)達的歐洲經(jīng)濟圈，中間廣大腹地國家經(jīng)濟發(fā)展潛力巨大。位于東北亞區域中心的哈爾濱，更是具備并綜合了地處北緯45°時(shí)尚帶的地緣優(yōu)勢、對俄合作中心的區位優(yōu)勢、中西合璧的歐陸文化優(yōu)勢、建設“三區一港”的政策優(yōu)勢。

　　未來(lái)，應以高端化、智能化、綠色化為方向，依托北向支點(diǎn)城市哈爾濱，探索建立中國紡織服裝“向北開(kāi)放”總部基地，集聚、匯合、融通中國紡織服裝全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮中樞紐帶與總部基地的支點(diǎn)效應，對內加強與京津冀國家戰略、長(cháng)江經(jīng)濟帶國家戰略和粵港澳大灣區國家戰略的協(xié)同；對外以俄羅斯為重點(diǎn)，面向東北亞、歐洲，建設高層次寬領(lǐng)域合作載體，加快一批開(kāi)放平臺與自貿試驗區開(kāi)展制度聯(lián)動(dòng)創(chuàng )新探索，撬動(dòng)全行業(yè)構筑向北開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng )新鏈、服務(wù)鏈、人才鏈與資本鏈的系統協(xié)同與戰略同頻。

　　第二，構建商貿通路，暢通消費市場(chǎng)的向北開(kāi)放。

　　海關(guān)總署2023年6月發(fā)布的《中國跨境電商貿易年度報告》顯示，2022年，中國跨境電商進(jìn)出口規模首次突破2萬(wàn)億元人民幣，達到2.1萬(wàn)億元，比2021年增長(cháng)7.1%。服裝作為我國跨境電商出口重點(diǎn)類(lèi)目，占全國跨境電商出口額10%以上，發(fā)展潛力空間巨大。

　　未來(lái)，應依托我國向北開(kāi)放新高地的區位優(yōu)勢和資源稟賦，一方面，構建紡織服裝產(chǎn)業(yè)的跨境商貿通路，共建東北亞區域、歐亞大陸橋與“冰上絲綢之路”產(chǎn)業(yè)合作，捕捉國內外冰雪旅游、戶(hù)外運動(dòng)、露營(yíng)休閑等新興消費需求，推動(dòng)“通道經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉變，推動(dòng)“過(guò)路經(jīng)濟”向“落地經(jīng)濟”轉型；另一方面，依托自有電商平臺、第三方電商平臺、社交媒體平臺以及向北開(kāi)放發(fā)展總部等跨境服務(wù)平臺，促進(jìn)跨境電商與市場(chǎng)采購貿易方式實(shí)質(zhì)性融合，培育壯大跨國貿易新打法、新業(yè)態(tài)、新模式。

　　第三，推動(dòng)文化交流，完善產(chǎn)業(yè)外交的向北開(kāi)放。

　　當前，由中國服裝協(xié)會(huì )、中國服裝設計師協(xié)會(huì )與哈爾濱市政府、紅博商業(yè)共同打造的哈爾濱國際時(shí)裝周，已經(jīng)吸引了近70多個(gè)國家1000多個(gè)國際設計師進(jìn)行了全球發(fā)布，集聚了豐富的國際設計師資源和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源；在全國率先提出“品牌高地工程”的紅博商業(yè)，也作為哈爾濱的商業(yè)龍頭企業(yè)，為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)從哈爾濱走向國際市場(chǎng)，奠定了堅實(shí)的消費基礎。

　　《2023-2024品牌全球化白皮書(shū)：深度全球化》顯示，品牌出海過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)思維已逐步由產(chǎn)品文化的全球化輸出，轉向更加重視消費者體驗的本土化適應，在全球本土化實(shí)踐中，品牌產(chǎn)品不斷在加速全球化與本土化的有機結合。

　　未來(lái)，應充分依托哈爾濱國際時(shí)裝周的時(shí)尚交流平臺，促進(jìn)以時(shí)尚文化交流為核心的產(chǎn)業(yè)外交，賦能中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)立足全球化進(jìn)程，深入洞察目標市場(chǎng)的歷史文化、生活方式和消費偏好，打造融通中外的新表述、新體驗與新面孔，在實(shí)現本土化適應的落地深耕中，推進(jìn)中國時(shí)尚的全球化、區域化與分眾化表達，引領(lǐng)世界對更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的時(shí)尚文化，產(chǎn)生深刻的情感凝聚與價(jià)值認同。

　　“要看銀山拍天浪，開(kāi)窗放入大江來(lái)”。作為中華文明的源頭之一，黑龍江流域的鮮卑文化、渤海文化、金源文化等歷史文化源遠流長(cháng)，歐陸文化、冰雪文化、音樂(lè )文化等現代文化交相輝映。面對新一輪開(kāi)放大潮，讓我們堅定信心，敞開(kāi)懷抱，依托哈爾濱建設“向北開(kāi)放”新高地的時(shí)代機遇，以高水平開(kāi)放的智慧啟航，駕馭時(shí)代浩蕩的浪潮，集聚行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，強化品牌走向世界市場(chǎng)的時(shí)代烙印，在向北開(kāi)放新窗口中，推動(dòng)具有國際競爭力的紡織服裝現代化產(chǎn)業(yè)體系建設，譜寫(xiě)中國式現代化的錦繡新篇章！

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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