一、學習目的與要求

　　本章的學習目的是掌握營銷戰略規劃的概念、內容以及制定的工具和方法，了解企業的營銷管理。

　　二、考核知識點與考核目標

　　(一)戰略規劃(重點)

　　識記：戰略的概念、戰略規劃的概念、企業戰略要素。

　　理解：戰略管理理論的演變、企業戰略規劃的基本層次及基本內容、戰略規劃制定的原則與制定方法、戰略規劃制定的程序、戰略規劃制定的工具和方法、企業增長戰略的類型。

　　應用：用戰略規劃工具分析相關問題。

　　(二)汽車市場營銷管理(一般)

　　識記：營銷管理的概念、營銷審計的構成。

　　理解：營銷組合理論的演變、市場營銷計劃的確定、市場營銷計劃的實施過程、部門組織形式。

　　應用：市場營銷計劃的實施過程。