一、學習目的與要求

　　本章的學習目的是掌握營銷環境的概念，在掌握概念的基礎上，會分析企業所處的營銷環境，評估環境因素的變化，在此基礎上努力創造或者改變顧客的需求，從而提高企業的效益。了解汽車廠商適應營銷環境變化的策略。

　　二、考核知識點與考核目標

　　(一)市場營銷微觀環境(次重點)

　　識記：微觀環境的概念。

　　理解：影響企業微觀環境的因素。

　　應用：影響企業微觀環境的因素。

　　(二)市場營銷宏觀環境(重點)

　　識記：宏觀環境的概念、名義收入、實際收入、可支配的個人收入、恩格爾定律、GDP、GNP。

　　理解：宏觀環境的影響因素。

　　應用：市場營銷環境構成圖。

　　(三)汽車廠商適應營銷環境變化的策略(一般)

　　理解：營銷環境分析方法、營銷環境變化的應對措施。

　　應用：了解影響因素并對營銷環境進行初步的分析。