變頻器行業如何玩轉縱橫之道？
發布時間：2021-04-07
近些年中國變頻器行業發展比較快，其應用領域非常廣泛，從而催生了眾多的上市公司。我們對四家變頻器行業主流上市公司的戰略擴張路徑進行初步盤點，如下圖所示：
總體而言有縱向延伸和橫向拓展兩種類型：
一是縱向延伸——先做強，后做大，其實質是先縱后橫?？v向延伸更有利于增強核心競爭力，在細分領域形成壟斷地位，保持較高利潤率，但經營業績波動較大。
二是橫向擴展——先做大，后做強，其實質是先橫后縱。橫向擴展更有利于抵抗行業風險、做大規模，但可能會犧牲利潤率。
在更廣闊的視角來看，這兩種邏輯下實現快速發展的企業都有很多，那么哪一種更適合你呢？我們認為除了要看企業所處的社會環境、技術環境以外，還要看企業自身的資源稟賦和價值觀，比如技術研發、產品策劃、市場營銷等。舉例而言：
1
先縱向后橫向的代表——華為
華為得以快速壯大的秘密武器之一--IPD（集成產品開發）的核心理念就是將研發視為一種戰略級的投資，因此要調動企業的各個部門、各類資源參與進來。于是我們看到華為開展了在通信技術領域的深耕，并拓展到云計算、消費領域等領域。與華為類似的企業還有邁瑞，其在完成醫學影像深耕后延伸到體外診斷、生命信息與支持等領域，與此相反的案例也有很多，比如愛立信、摩托羅拉、諾基亞。
我們看到這種模式往往適用于以技術為主要驅動力的行業，由于技術具有可遷移性，在某個細分領域完成技術的縱深攻堅后向其他領域拓展，往往是降維打擊競爭對手，品牌溢價高，在行業上升期可以攫取高額利潤，從而實現良性循環。
2
先橫向后縱向的代表——美的
1998年美的集團收購萬家樂集團持有的廣東東芝萬家樂制冷設備有限公司40％的股權，進入被譽為空調“心臟”的壓縮機領域；2001年美的集團收購日本三洋磁控管工廠，構建起微波爐產業鏈。經過一系列資本運作之后，美的集團已經成為擁有我國完整的空調產業鏈、微波爐產業鏈、洗衣機產業鏈、冰箱產業鏈和洗碗機產業鏈的綜合家電集團。
我們看到美的集團是先橫向后縱向，這與家電行業的特性有關：
一是家電產品的快消品特征較為明顯，比如產品容易了解、購買決策容易決定、外形和促銷政策容易刺激銷售等；
二是中國房地產行業蓬勃發展帶來行業快速發展，購房、租房行為增加導致行業風口到來，家電廠商無需深耕技術即可取得快速獲利。
這說明以消費者需求為主要驅動力的行業更適合采用先橫向后縱向策略，類似的案例還有小米。小米在手機領域大量采用供應商技術，做大以后迅速拓展智能穿戴、家居、家電等其他領域，但其在手機領域研發上游關鍵技術如芯片、攝像頭等方面受挫，畢竟縱向拓展的難度比較大。
上述兩種模式沒有的正確錯誤之分，只有是否適合之分。企業選擇發展策略要根據行業特性、發展階段、資源稟賦、核心能力等靈活選擇。但我們更加要強調的是對于中小企業而言，橫向拓展需要恰遇大好國運或行業風口，這是可遇不可求的，只有極少數企業能夠如此幸運，大多數企業更適合精心耕耘之后再攻城略地，也就是先縱向后橫向。
那么問題又來了，如何先縱向后橫向？我們認為方法就是“技術+應用場景”，其核心點包括：
1. 選取合適的行業細分領域和環節，進行深耕；
2. 選取某個關鍵技術點進行攻關，取得突破；
3. 從客戶端的應用場景反向推動技術研發，形成一體化解決方案，可自研，可整合（短期策略）
4. 快速做大后反哺技術研發，具備整體解決方案研發能力，形成良性循環。
其中第3步重要，避免“工程師文化”，強化產品和市場部門的牽引力，研發部門閉門造車，將研發部門激勵與產品全生命周期的收入、利潤掛鉤，也就是將有限的資源集中在客戶需要的地方，而不是自己的地方。比如海爾四川地區的售后人員發現很多用戶投訴洗衣機的排水管總是堵塞，原因在于有人想到用洗衣機來洗土豆，土豆所帶的泥沙堵塞排水管，于是海爾年推出了新的產品，主要特點就是電機功率大，排水管足夠粗，除了洗衣服之外，還能洗菜甚至洗土豆，后來還開發了能洗地瓜、蕎麥枕頭和小龍蝦的洗衣機。這就是以“洗衣機技術”結合洗土豆的應用場景而產生的新產品。
由上述案例還可以對“技術”的概念進一步延伸，它可以泛化為核心能力，技術只是其中一種而已，只要是能夠構筑競爭優勢的因素，都可以將其與應用場景結合起來，產生新市場、新產品，獲得新客戶。
總結3點：
1. 縱與橫誰先誰后并無定式，要根據具體情況而定，但對于一般中小企業而言，先縱后橫更適合，縱往往是原點。
2. 碰不到行業風口的大概率下，構筑核心能力比盲目擴張規模更重要，其中研發是的核心能力之一。
3. 專心研發的同時要避免工程師文化，要不斷提升將技術與應用場景相結合的能力，縱與橫之間形成良性循環關系。
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