致力于做卤辣炸鸡和高品质汉堡，派乐汉堡品牌升级！

一、品牌简介

派乐汉堡是国内历史悠久的西式快餐品牌之一，门店3000家，总部位于湖北武汉，并在河南郑州、陕西西安、河北石家庄、黑龙江哈尔滨、南京、江西南昌设立了分公司。

自1999年创立以来，深耕行业二十余年，凭借对餐饮行业超前的洞察力和沉淀多年的营运经验，自主研发专属特色产品，致力于做“卤辣炸鸡”和“高品质汉堡”，逐步成为消费者喜爱的西式快餐品牌和合伙人信赖的创业平台。

2020年品牌战略升级后， 产品升级为“卤辣炸鸡”和“高品质汉堡”两大主线，从制作工艺、口味及消费场景都做了重大升级，满足消费者全时段消费需求。

二、基本信息

中文名称：派乐汉堡

外文名：pala

创始人：刘焕宝

成立时间：1999年

品牌总部：湖北武汉

门店数量：3000家

品牌口号： 专注做“卤辣炸鸡”和“高品质汉堡”

三、目录

1、品牌理念

2、品牌故事

3、品牌历史

4、品牌定位

5、明星产品

6、品牌优势

7、品牌荣誉

8、空间设计

9、公司架构

1、品牌理念

卤辣炸鸡开创者，将中式卤辣风味与西式炸鸡相结合，致力于成为顾客喜爱的汉堡炸鸡品牌

2、品牌故事

乐诞一九九九 派乐横空出世

派乐汉堡门店于1999年9月9日由刘焕宝先生在武汉创立。

乐享好吃不贵 六字实践箴言

派乐汉堡不断优化产品结构，寻找全球更好的原材料供应商，做更好吃的汉堡和炸鸡，坚持做性价比高的国民西式快餐品牌。

乐遍全国各地 千万青年都爱

美食的魅力在于他的温暖属性，我们以门店为媒，以美食为介，将快乐分享给千千万万个你，无论开心与否，都别亏待了自己。

乐要坚持到底 一起欢聚派乐

派乐汉堡不忘初心，坚持以更好食材做高品质产品，用美食带给顾客愉悦体验。

3、品牌历史

1999年09月 派乐汉堡餐厅武汉二中店开业，标志派乐汉堡品牌的诞生

2005年09月 正式成立“派乐餐饮（）管理有限公司”

2006年02月 派乐汉堡招商部、营运部、物流中心成立，标志着连锁管理体系雏形的建立

2006年12月 派乐汉堡开设20家自营店，200余家加盟店，连锁经营已初具规模

2007年12月 派乐汉堡成为国家商务部“商业特许经营备案”企业

2007年05月 派乐汉堡被企业产品质量协会授予“全国重质量、守信誉”品牌企业荣誉称号

2009年06月 派乐汉堡被武汉市工商行政管理局授予武汉地区“诚信企业”称号

2009年12月 派乐汉堡在大陆加盟店突破800家

2009年12月 派乐汉堡成都分公司成立

2010年01月 派乐汉堡品牌口号“生活有美味，派乐更滋味”正式启用

2010年06月 派乐汉堡吉林分公司成立

2010年07月 派乐汉堡创始人刘焕宝先生作为本土西式快餐企业的代表，受邀参加阿根廷共和国驻华使馆举办的“中阿企业见面会”

2010年03月 派乐汉堡获得联合利华立顿产品、家乐产品华中地区“核心经销商”荣誉奖章；雀巢产品华中地区荣誉奖章；斯科茨曼制冰系统（上海）有限公司 “特约经销商”荣誉称号

2010年08月 派乐汉堡荣获武汉市工商局“守合同 重信用”单位

2011年12月 派乐汉堡大陆加盟店突破1000家

2012年03月 派乐汉堡成为美国马铃薯协会湖北地区合作伙伴

2014年08月 派乐汉堡品牌形象全面升级，品牌新口号“派乐汉堡，乐享我味”正式启用

2016年03月 派乐汉堡武汉总部喜迁团结激光工业园

2017年09月 派乐汉堡河南分公司成立

2018年08月 成功签约电视节目主持人华少，出任品牌形象，派乐汉堡品牌再次升级

2018年10月 陕西分公司成立

2019年11月 河北分公司成立

2020年09月 派乐汉堡品牌战略升级，正式启用“真正汉堡，就要现烤”品牌口号，品牌视觉、产品结构、门店空间设计等都做了全面升级

4、品牌定位

卤辣炸鸡开创者，将中式卤辣风味与西式炸鸡相结合，致力于成为顾客喜爱的汉堡炸鸡品牌

5、明星产品

一卤二炸就是王炸

真正汉堡，就要现烤

芝士熔岩汉堡

香脆鸡腿汉堡

双层芝士牛肉汉堡

新奥尔良烤鸡腿汉堡

更好炸鸡，就在派乐

琥珀炸鸡（琥珀酱）

露骨乐翻鸡（蜂蜜芥末酱）

韩式炸鸡（韩式炸鸡酱）

乐么酥脆脆鸡

蜜汁烤鸡

6、品牌优势

01成本集约化管理

总部以集团谈判优势，不断寻求全球好的供应商，从一手货源采购原材料，获得基快富、联合利华、立顿等全球知名厂商鼎力支持，由厂家直接供货，无中间环节，成本集约化管理。

02多元化的集团资源

总部以集团名义，与线上线下各大平台沟通协调，实现互利共赢，为门店争取更有利的合作政策，实现门店与各大线上平台无缝对接，为门店营运赋能。

03现代化的物流体系

全国总仓设立在武汉总部，联合河南郑州、吉林长春、广东广州、安徽合肥、山东济南、辽宁沈阳、四川成都、河北石家庄八大分仓共同构成现代化物流网格体系，确保物流配送的及时性，确保餐厅的正常运作。

04持续的产品研发能力

二十余年的市场经验，对裹粉腌料等原材料以及设备的认知和运用，拥有自主研发特色产品能力，拥有定价权。

05专业的营运管理服务团队

拥有丰富的实战管理经验的营运团队，为每个合伙人量身制订开店前后经营策略，且有营运督导不定期到店提供一对一经营指导，全力提升门店管理与经营水平。加盟商每年可参加总部举办的营运指导会，不断学习新的营运经验和营销策略。

06成熟的营销策略团队

营销策略团队依据市场情况为加盟商提供宣传策略支持，为门店新品推广提供资金支持，为门店引流；总部每年根据品牌自身发展、产品战略，对竞品、市场环境、宏观政策的充分把控，制定品牌宣传策略和预算，整合各类媒体资源，打造品牌势能。

07、品牌荣誉

企业产品质量协会授予“全国重质量、守信誉”企业（2014—2015）

武汉市工商行政管理局授予武汉地区“诚信企业”称号

华中科技大学“金秋助学校园行”爱心捐赠企业

武汉市疫情爱心捐赠企业

08、空间设计

门店空间设计升级到4.0版本，采用现代简约风格。以橙色为主要视觉输出，活泼鲜明，店内设计运用大量的线条，格栅、美式积木等造型，将就餐区进行划分，空间的布局将美感与功能结合，强调功能性，给顾客提供社交、娱乐和休闲空间。

09、组织架构

总部设立研发部、招商部、工程部、营运部、培训部、线上运营部、品牌部、企划部、财务部九大服务部门，从门店选址、开业、营运到营销，全程为门店提供专业管理和服务。