海螺牌衬衫是上海海螺服饰的核心品牌。海螺商标1999年被评为有一定名气商标,海螺衬衫2001年、2004年、2007年连续三次被评为品牌。公司技术中心有技术人员200多人,设计力量雄厚,引进服装电脑设计系统和CAD排样系统,企业的技术装备和设计能力达到了国际先进水平。海螺衬衫的设计风格突出男性阳刚之美的特质,不断追踪国际服装技术潮流;近两年还设计开发了“葆莱绒”、“易打理”等功能性衬衫和符合人们时尚潮流需求的“个性化”衬衫。
海螺衬衣在制作上,依托海螺服饰制造园的衬衫水准与质量提高/增加体系,精心设计、精心制作,面料的选择,裁剪的优化,使产品保持先进的设计优势、时尚风格和做工精致等特点。海螺衬衫瞄准国际先进水平,自主研发了具有较高科技含量的“新结构衬衫”工艺,使得衬衫缝线轨迹的抗皱能力能够得到时间久保持。
海螺服饰在全国一些主要城市开设了销售分公司和专卖店,在各大商场设立专柜,并与加盟商、分销商建立合格的品牌营销体系,构建了遍布全国的营销网络,顾客满意度不断上升,市场占有率一直处于先进地位。2005年、2006年衬衫销售全国排名第二位。2007年,荣获商务部颁发的年度“具市场竞争力品牌”称号。海螺衬衣在海外市场的销售上,公司为国外客户定牌制作的各类产品远销欧美、日本等四十多个和地区。
海螺衬衣从“绿叶”到“海螺”的发展历程,不仅仅是产品的增量、技术的提升和资本的扩张,其中还留下并传承了珍贵的品牌文化。长期以来,海螺服饰先后出巨资捐助全国受灾地区,开办“海螺希望小学”,冠名出版“海螺、绿叶文库”,赞助“残奥会”等,为实现目标社会,构建和谐作出了积极的贡献。海螺的品牌文化已是企业的一种无形资产,对外是一面旗子,对内是一种向心力。