巩固化妆品市场地位 宝洁59亿收购德国威娜

宝洁公司(P&G)周二称，该公司已经签署协议，将以大约59亿美元收购德国护发产品公司威娜(Wella)。


　　

这项交易完成了宝洁数月来寻求收购一家大型欧洲化妆品企业的目标。


　　

此交易的达成将巩固宝洁公司作为主要美容品公司的市场地位，并提升同其竞争对手-世界大的美容品公司欧莱雅(L’Oreal)相抗衡的能力。宝洁公司拥有诸如封面女郎(Cover Girl)、密丝佛陀(Max Factor)和潘婷(Pantene)等知名美容品牌。但是，公司继2001年收购伊卡璐(Clairol)后，一直在寻求机会扩展其在欧洲市场的地位。


　　

该交易的条款要求宝洁公司收购威娜创始人-Stroeher家族的所有股份，该家族持有威娜78%的股权。按照德国法律，宝洁公司还须竞标其他非Stroeher家族控股的股份。估计宝洁可能将遇到来自对手汉高(Henkel)的阻力，汉高称已于上周收购了威娜6.86%的股权。汉高垂涎威娜已有时日，但是威娜一直拒绝汉高的收购提议。


　　

威娜周二称，宝洁已经与Stroeher家族签订协议，将收购Stroeher家族所持77.6%具有表决权的股份。威娜补充说，宝洁支付价格为每股92.25欧元。


　　

威娜股价近期几周在传言的推动下飙升，周二早间在法兰克福市场的交易中再度上涨20%，每股价格达到为90.65欧元。


　　

收购威娜将使宝洁公司在其从未涉足的欧洲美容沙龙领域占据主要地位。


　　

威娜以其专业染发产品而闻名，知名品牌包括Sebastian、Graham Webb Internationa及其旗舰品牌威娜。据高盛集团估计，威娜是欧洲第二大专业染发公司，在欧洲市场的占有率为24%，仅次于拥有29%份额的欧莱雅。


　　

宝洁公司近期的收购风格一直是购买如伊卡璐和爱慕思(Iams)等知名品牌，然后宝洁公司强大的分销网络推广产品。威娜则使宝洁公司面临不同的挑战。与以往借助沃尔玛连锁公司(Wal-Mart)等主要零售商不同的是，此次宝洁公司的销售队伍将面对全然不同的美发师和设计师客户。正如执行官Lafley所言，威娜产品的销售将与伊卡璐有所不同，由于伊卡璐与宝洁公司自身的业务存在重叠，因而可大量节省成本。


　　

收购威娜是宝洁公司数年来在美容领域进行的第二大手笔，显示出执行长Lafley对高收银美容行业的执著追求。自从2000年就任宝洁公司执行长后，Lafley已斥资50亿美元收购了伊卡璐，并且在玉兰油(Olay)等其他美容品牌作出重大加盟。


　　

与威娜的交易市场数月来关于宝洁公司可能将达成一项美容交易的猜测告一段落。早在去年夏季，市场就对宝洁公司将在欧洲开展一项重大并购活动有所准备。当时，宝洁公司与另一家德国美容品公司Beiersdorf进行谈判，但是谈判由于Beiersdorf两家主要股东意见分歧而陷于停顿。Beiersdorf生产妮维雅(Nivea)护肤品。