金利来由金利来集团主席曾宪梓博士在六十年代创立。金利来集团在市场经过十余年来不断革新，已成功地竖立起“金利来”的金字招牌。 “金利来——男人的世界”广告语享誉神州大地，品牌影响力经久不衰。
经典系列——低调的奢华
高品质的皮毛材料于细腻中彰显优雅，GOLDLION金利来以低调内敛的奢华感，实现了与皮鞋之间天衣无缝的和谐配搭。在商务会议中，突显品位；工作之余，流露出都市休闲味道。GOLDLION金利来诸多细节化的设计，为商务男士的每个侧面呵护备至。
商务旅行系列——雅致商务之旅
穿上质感精美的GOLDLION皮鞋，拉起轻便的旅行箱，金利来男士满怀自信地踏上了商务之旅。作为一名日程繁忙的商务人士，他在OFFICE和会议厅内指挥若定，在写字楼和飞机场之间切换自如，时刻保持开拓者风范。
经营理念
金利来品牌的文化力，贯穿于经营者经营理念，产品的外观设计与包装，富于情感因素的广告词，以及促销活动中的文化氛围等等。
应该说，金利来品牌的文化根基，从它的开创者曾宪样先生自始至终奉守的“勤俭诚信”’经营理念中，就打上了中华民族不错文化传统的深刻烙印。勤能补拙，俭能守业，而唯诚和信，则是长期取信于消费者，使金利来获得永续经营，开创品牌基业的根本所在。
金利来“诚”和“信”的经营理念，主要责现于28年如一日贯彻曾宪梓先生“不做骗人生意”这一商业道德观。具体体现在产品的质量与品质的追求上，尽善尽美，一丝不苟。永远给消费者以购买金利来就是在享受上乘的、精美的产品的信心。

文化品位
金利来的文化品位与内涵，更能从金利来须带、T恤、衬衫、服饰、化妆品……等的产品用料，华丽外观与
精心设计中得以展示，总能给人以或尊贵的、或高尚的、或典雅的、或浪漫的传情而富于除力。金利来领带正是这样一种产品：上乘的布料，欧洲优异的设计师，每年推出数千个的花色品种，无不时时刻刻地，星星点点地传送着欧洲的、北美的、东亚的风情与服饰文化潮流。
形象经商
伴随信息时代的到来，科学技术日新月异的发展，我们在货架上发现同类的商品很少存在较大的差距，它们在质量、花色、品种等方面，几乎难分仲伯。消费者面对琳琅满目的商品，难以辩认产品的质地优劣，更多的是盲目跟从潮流，认准品牌购买。商家仅仅靠质优价廉的商品力、销售力，显然已难以在竞争中致胜，独占鳌头。企业与品牌的形象力，开始上升为竞争的主要手段；这就是我们说的“形象行销”时代的到来。
在金利来的品牌战略中，“形象经商”，即是：将金利来的形象植根于消费者和社会公众之中，凭借长期作用的形象力，支配他们的购买行为。金利来的形象经商目标是致力于在社会公众与消费者中塑造自己合格的企业形象，诚信的商业形象，不凡的品牌形象。 金利来务求营造一种形象氛围，这种氛围足以令消费者在购买金和未产品时，产生一种自豪感，感，享受感。从这种感觉中折射出来的金利来产品形象、商业形象、企业形象，正是我们CI研究的品牌个性或差异性，与众不同，更为大众认同。
金利来产品的市场定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白领为主要消费对象。也许正因为如此，金利来品牌吸弓叶更多人士的追求。 金利来品牌形象和商业形象的塑造，还同价格定位、广告策略、专卖形象等相关。
金利来专卖店专柜的设置，统一的设计，红、黑、白三种庄重、色泽的选择，精美的包装；经销商的领带经销三原则：统一定价、现金交易、不得挑选花色等，均同金利来的品牌地位，形象风范相关，也是金利来形象的自我建立。
形象经商与金利来品牌的形象力
伴随信息时代的到来，科学技术日新月异的发展，我们在货架上发现同类的商品很少存在较大的差距，它们在质量、花色、品种等方面，几乎难分仲伯。消费者面对琳琅满目的商品，难以辩认产品的质地优劣，更多的是盲目跟从潮流，认准品牌购买。商家仅仅靠质优价廉的商品力、销售力，显然已难以在竞争中致胜，独占鳌头。企业与品牌的形象力，开始上升为竞争的主要手段；这就是我们说的“形象行销”时代的到来。