素然 (Zuczug) 强调理性与适度的设计理念。尊重个体特质，以设计衬托出穿着者原有和潜在的个性魅力。强调设计者与衣着者之间的平等、互动与默契。素然 (Zuczug) 注重真实与独立的品牌观念，关注服装背后的文化表达。追求生活的智慧，而非物质的贵贱。独立思考，独立表达，无关潮流。素然 (Zuczug) 初次的也是至今未变的目标：呈现一种独立而纯粹的衣着态度和生活态度。相比较一般的成衣品牌，素然 (Zuczug) 具有较高的品牌附加值，能够满足顾客对个性化与文化品位的更求。
素然 (Zuczug) 风格独特、个性鲜明；以原创的设计为基本特征，以设计感受生活，以适度设计为核心，不可以标榜华丽，或刻意追求简约，以生活的态度，平实、贴切的理解生 活，以新世纪街头(潮流的，英伦的，个性鲜明的)，运动风格(轻松的方式，适合穿着，运动)为代表的年轻一代的时装设计。注重平面视觉语言，(表现出 不同风格的人，具有亲和，且个性鲜明的特质)强调自由(更随意，更轻松，能体现个人风格)、平等(我们提供的平台让不同的人一起来参与同一件事，阐述同一 种生活的态度)与开放(海纳百川，容纳不同的文化和特质)。弱化年龄概念，传统分类，强调生活方式的认同类似趣味。