老板电器:高端厨电比其他家电行业可经营
为房地产的下游行业,家电行业的兴衰一直与之息息相关。在房地产走势日趋疲弱之际,也率一干家电厂商开始了一轮轮彩电、冰箱、空调等的大促销。不过,值得注意的是,在琳琅满目的促销大战中,厨电产品的身影并不多。“厨电是家电行业一块可经营地”,老板电器品牌部长张?日前对记者表示,“现阶段,厨房电器行业的竞争态势远没有白电和黑电行业这么激烈,尤其在高端厨电领域,呈现的是竞与和的态势”。中怡康数据显示,2012年前十大品牌占据了66.37%的零售量市场份额,其中老板、、华帝共划走了34.78%的市场份额,老板以12.88%的零售量市场份额排在优先名。“一方面,高、中、低端品牌格局正在形成,随着消费的升级,高端厨电市场的份额在持续增长,消费者在选购厨房电器产品时从原先单纯的关注产品价格,转变为更多的考虑的产品品质、技术实力以及售后服务等,老板电器去年及今年一季度的业绩表现也充分说明了这一点;另一方面,技术创立始终是企业立于不败之地的法宝,老板电器之所以能够带头,也在于不断推出新技术,如2009年推出的双劲芯技术,以及2013年推出的 极速洁净 技术等”,张?表示。一位不愿具名的分析人士对《证券日报》表示:“目前,厨电领域的品牌不下千家,行业基本分为两派,一派是走品牌化路线的企业,例如老板电器、美的、西门子等,建立品牌来占领市场;另一派则是市场上的散兵游勇,受限于资金、技术等,只能偏安于三、四级市场,以争取降低成本多销为主。”房地产疲态无碍高端厨电房地产的疲态,使得水泥、钢铁、建材等受到了牵连,但似乎并未影响到高端厨电。数据显示,老板电器2012年净收银2.68亿元,同比增长43.34%。一季报营业实现目标4.52亿元,同比增长27.5%,公司预计2013年1月-6月归属于上市公司股东的净收银为11,713.8万元至14,908.47万元,同比增长10%至40%。对于业绩不为房地产疲软所动,张?指出:“近几年,由于政府政策调控加紧,导致房地产市场整体紧缩,对厨电市场特别是中低端厨电产品带来一定的影响,一些规模较小的厨电企业随着行业洗牌纷纷出局。与此同时,消费者在购买厨电产品时也更趋于理性,对厨房电器这类家装产品会选择品牌、品质更有扶持的大品牌。对老板电器而言,反倒是利好。”
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