ヒルナンデスが終了しない理由

今年の春から放送開始された日テレの平日昼の情報番組「ヒルナンデス!」。

ウッチャンナンチャンの南原清隆がメインMCを務め、あまりの低視聴率に打ち切りも囁かれていた同番組。

しかし、この番組に当分打ち切りはないのだという。

ふつうは、視聴率が下がるとリニューアルや打ち切りが検討されるもの。

しかし、視聴率は低迷しているのにもかかわらず、「あの番組は当分、打ち切りはありません。それどころか、局内では高く評価されているんです」(制作関係者関係者)

という謎の番組もある。「ヒルナンデス!」(日本テレビ)がそれだ。

南原清隆

「世帯視聴率は3～5%。裏番組の『笑っていいとも!』(フジ)や『ひるおび!』(TBS)よりも悪いのですが、今年の夏過ぎからスポンサーのCMが増えている」

この番組のターゲットはF1とF2層(20～34、35～49歳女性)で、同世代をターゲットにしているスポンサーから反応が良い。

若い女性に限定した番組は『ヒルナンデス!』だけで、F1・F2層限定の視聴率はトップ。今ではCMが入りきらないので本編を2分ほど短くしています(日テレ関係者)と鼻息が荒いが

「番組ターゲットを若い女性に絞り込んだ分、ターゲット圏外の人にとってはつまらない番組になっている、とも言えます。現場のスタッフも、自分たちが面白い番組を作っている、とは思っていないでしょう。こういう傾向はますます強まるでしょうが、現場のテレビマンとしては自分で自分の首を絞めているようなものです」(元テレビ局プロデューサー)

[週刊文春]
http://entameblog.seesaa.net/article/234637137.html

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