智能家居品牌極咖科技完成數千萬美元A輪融資。本輪融資由NBT資本領投，挑戰者資本和環亞資本作為獨家財務顧問跟投。
吉卡科技成立于2016年，旗下擁有兩大系列品牌——EmersonQuietkool和GEEK。其產品的主要市場包括美國、加拿大、澳大利亞和印度。美國有70多年歷史的空調品牌EmersonQuietKool被極咖科技收購，主營空調產品線；極客是公司自主創立的品牌，主營智能安防、智能家居、小家電產品線。
據公司介紹，極咖科技的產品銷售路徑是“線上下貨”，即線上線下同時發布。其中，線上銷售渠道包括亞馬遜、沃爾瑪和DTC網站。2021年，其充電風扇、空氣烤箱等商品進入亞馬遜垂直品類前三。同時，公司在北美、歐洲、澳洲、印度建立了線下分銷渠道，包括連鎖家電賣場和經銷商。公司提供的數據顯示，2021年，極咖啡科技年出口量同比增長60%，歷史持續盈利。
如何理解品牌出海？團隊認為品牌建設是一個從名稱識別到產品品牌再到企業品牌的過程，貫穿了從R&D、產品、渠道、消費到售后服務的全鏈路。在極咖科技團隊看來，依托中國的供應鏈能力，做自主品牌，將是中國家電行業未來的發展方向。
然而，在海外市場培養消費者意識并不容易。購買本土品牌也是進入市場的一種方式，比如Geeka Technology收購的美國品牌EmersonQuietKool。對于自有品牌Geek來說，吉卡科技定位于25-35歲對智能產品有需求的年輕消費者。思路是聚焦單品打造爆款，進入前三的細分市場，形成爆款群體，然后在單品上快速迭代，延伸其他單品占領消費者心智，形成品牌認知。
除了產品，極客科技還開發了自己的極客應用，承載用戶與智能家居產品的交互需求，積累消費者的私域流量池，獲取消費者反饋。目前，咖啡館科技也在規劃上游產業鏈的布局，通過自建R&D團隊和合作工廠，更好地實現從市場、R&D到制造的微創產品創新和快速響應。
咖啡館科技表示，本輪融資的20%將用于技術研發，20%用于線上運營和營銷，10%用于人員擴充，其余用于公司運營資金。目前，該公司在全球擁有約100人的團隊。創始人肖偉和費雷都來自傳統家電企業。
本輪投資方之一的NBT資本投資副總裁馮家瑋表示，極咖科技創始團隊擁有十余年家電行業從業經驗，同時對“美式生活”的家電需求有著深刻的理解。團隊能夠將海外用戶的需求與本地供應鏈的能力相結合，以快速迭代的方式頻繁推出新產品，滿足市場的需求。另一方面，團隊在海外線上線下銷售渠道覆蓋良好。最后，團隊可以將技術屬性添加到產品中，以增加附加值和毛利。期待極客品牌能成為智能家居出海的引領者，進一步推動中國制造走向世界。
創投團隊認為，極咖科技擁有中國供應鏈出海的優勢，同時收購了美國老牌品牌EQK，在品牌心態上延續了“高品質”的特點。它擁有巨大的市場機會，用更現代的技術和設計重新定義海外智能家居/家電品類，挑戰傳統的美國品牌市場。
分資本投資副總裁鄭光濤表示，這兩年跨境電商的市場形勢發生了巨大的變化。借助疫情和線上流量規則的不斷變化，極咖科技在海外市場的不確定性中為公司自身的穩健增長找到了一定的路徑，期待公司未來更大的發展。
分享到：
