在傳播媒介及傳播方式極為豐富的當下，如何打造一個有溫度的品牌，已經成為美妝行業的重要命題之一。在剛剛過去的520節點，肌膚未來帶著首支品牌微電影《愛的科學配方》走進消費者的視野，借助有愛的節日氛圍場，希望向大眾傳遞關于「科學是難題，而愛是答案」的品牌價值主張。
明星效應 × 科學傳播
“愛”讓流量成為“留量”
每年520將至，「愛是什么」、「年輕一代關于愛的選擇」、「你還愿意去相信愛么」等議題都被頻頻提起。如何借助這一高度聚焦的節日輿論場，爆發出品牌的生命力？肌膚未來給出了極富品牌風格的解題思路——把“愛”融進品牌基因，用真摯情感去引發共鳴。基于此，肌膚未來聯合智族 GQ 聯合發布的品牌微電影《愛的科學配方》。
整部微電影由「愛的決定論」、「愛的相對論」及「愛的進化論」三部分組成，分別由科學博主畢導、知名社會學家李銀河、肌膚未來全球美白科研中心總負責人潘志博士聯袂演繹。除各自的主線觀點之外，微電影各部分彼此關聯引人入勝，更有意想不到的聯動，提供了與消費群體溝通的全新視角。
肌膚未來希望讓消費者透過內容窺見品牌的內核。肌膚是人體最大的器官，也是感知愛的完美器官，肌膚未來所追求的，正是在這最廣袤的器官之上，實現最小單位的精準、科學與愛——這與肌膚未來一直倡導的品牌理念「科學、高效、精準、安全」完全契合。《愛的科學配方》一經發布便迅速引爆抖音、微博、小紅書等主流社交媒體，引發全網熱議。截至目前，相關話題總曝光量超6億，互動量超過130萬次。
在520到來前夕，肌膚未來邀請“肌膚未來煥白代言人”范丞丞與“互聯網閨蜜”林允雙雙空降直播間，通過明星效應帶動新品熱度攀升，達到品牌心智強化與生意銷售轉化的雙贏。肌膚未來全球美白實驗室總負責人潘志博士與范丞丞 “科學有愛”的“特調”面霜實驗，更是讓受眾在富有趣味的過程中，深入淺出地了解二代377面霜背后所蘊藏的產品研發與作用原理，成為品牌科學傳播鏈條上的重要一環。
將“愛”融入產品
二代377面霜全面升級
何為「愛的科學配方」？肌膚未來全球美白實驗室總負責人潘志博士給出了她的答案，“在我看來，真正的從人本身、從我們獨特的皮膚需求出發，用科學有效、又安全可靠的成分組合、搭載既能有效遞送這些成分到達所需要的皮膚層面、真實達成功效，還能給我們在使用過程中帶來安心與愉悅體驗的，讓我們可以毫不費力地輕松享受每一天的護膚時刻、喜歡使用并在一段時間的持續使用中自然而然地收獲到可見可感知的護膚效果的產品，才是真正融入了愛的科學配方。”
而肌膚未來突破升級的全新「二代377面霜」正是對「愛的科學配方」的忠實演繹。耗時兩年，在首創“五率一度”科學美白研發準則和系統性驗證標準的指導下，經過深入用戶調研與市場需求洞察，肌膚未來根據國人皮膚屏障較為脆弱、受刺激后易色沉的特點，從1000多種成分中，精篩海茴香定向發酵，作為377的“美白放大器”完美適配，完成從“一代377”到“獨家專利二代377【1】”的華麗轉身，實現了美白雙向凈化，看得見的14天白皙【2】。這個過程就像給原本就很強大的377，尋找一個可以得到進化和升華的靈魂伴侶。至此，肌膚未來二代377面霜實現了從成分、功效、技術、體驗四大維度的全面升級，成為了真正的“六邊形戰士”。
真實產品力，市場自有回答——肌膚未來二代377面霜一經上市便取得爆發式增長，首發當月累計售出30萬只，實現了真正的 “新品即爆品 出場即高光”，再度續寫銷量神話。榮譽見證產品實力——肌膚未來二代377面霜已包攬抖音【淡斑霜人氣榜】TOP 1、抖音【品牌淡斑面霜爆款榜】TOP 1、天貓【痘肌面霜熱賣榜】TOP 1、天貓【美白面霜熱銷榜】TOP 2等多項榜單。
把“愛”寫進品牌基因
用科學不斷拓展“愛”的邊界
科學是難題，而愛是答案。除在研發之初就將“愛”融入產品，肌膚未來還立于「科學、高效、精準、安全」的品牌理念之上不斷拓展“愛”的邊界，520期間聯合滴滴開啟「了不起DI她」公益活動，以愛之名表「白」百位滴滴女司機，送上全新升級的肌膚未來二代377面霜，給予最辛苦的肌膚最溫暖的白，為她點亮前行之路，為“愛”寫下新的注解。
作為當下國貨美白細分賽道的先鋒品牌，肌膚未來對自身發展進行了三個階段的規劃布局：自帶技術光環的“1.0時代”、產生文化認同感的“2.0時代”，構筑品牌自信的“3.0時代”。品牌自信的構筑，不僅需要足夠硬核的產品，更需要有溫度、人性化的品牌內核。對肌膚未來而言，要穩步實現這些規劃，與消費者建立長線情感鏈接，及時洞察消費需求，塑造品牌認同感，鞏固品牌價值，都是前行路上不可或缺的重要步驟。
肌膚未來520發布的首部品牌微電影結合品牌內核完成價值主張的新一輪進階與表達，不僅承接了品牌始終堅持的科學性原則，更體現了及時捕捉用戶情緒的敏銳洞察，在提供更豐富的情緒價值中進一步鑄高了品牌心智和品牌資產，更展現出長期主義品牌的未來前瞻性。
正如在品牌態度短片中提到的，“因為理性，所以安心；因為感性，所以關心。照顧一份關心，給予一份安心。讓強大的科學之心，跳動于愛的柔軟。”在這種硬軟度相結合走心表達中，肌膚未來將更深度地連接消費市場，續寫更多高增長之外的動人故事。
注解：
【1】指肌膚未來通過獨家專利CMF與377成分的協同應用，有效提高377的美白、提亮等效果；中國發明專利：一種美白舒緩的植物發酵物及其制備方法和應用；專利號：ZL202210266922.1
【2】經過第三方專業機構檢測結果顯示，連續使用產品14天，ITA值提升40.38%