JACE久適生活，是用科技定義天然睡眠的專(zhuān)業(yè)寢臥品牌，以天然乳膠為核心材質(zhì)，結合新技術(shù)、新材質(zhì)，打造“乳膠+”產(chǎn)品理念，多年蟬聯(lián)天貓國際乳膠寢具類(lèi)目TOP1。
JACE誕生于2016年，雖然年輕，但團隊里的核心成員均有著(zhù)在寢臥行業(yè)深耕十數年的經(jīng)歷。秉持著(zhù)“專(zhuān)業(yè)、天然、安全”的產(chǎn)品理念，創(chuàng )始團隊跑遍了全球所有的核心乳膠產(chǎn)地，最終選定泰國SURAT THANI橡膠園作為原料唯一采供點(diǎn)，并嘗試、打磨過(guò)無(wú)數次生產(chǎn)工藝，和泰國宋卡王子聯(lián)合研發(fā)團隊海外合作實(shí)驗室交流經(jīng)驗，將天然乳膠含量提升至引領(lǐng)行業(yè)標準的95%，邁出了成為一個(gè)「專(zhuān)家」的第一步。
2022年3月，JACE迎來(lái)了品牌六周年慶。六年，2190天，52560個(gè)小時(shí)，JACE從初創(chuàng )的鮮為人知成長(cháng)為一個(gè)積累了300萬(wàn)用戶(hù)家庭的品牌，其增速密碼都能從它被消費者看見(jiàn)、認可、信任的過(guò)程中窺見(jiàn)一斑。
01 品牌主張重塑，用科技定義天然睡眠
數據表明，我國睡眠經(jīng)濟整體市場(chǎng)規模在2020年超過(guò)了4000億，預計在2030年突破萬(wàn)億。需求催生行業(yè)機遇，同時(shí)也伴隨著(zhù)挑戰。寢具賽道的競爭愈發(fā)激烈，如何在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，是企業(yè)和品牌面臨的重大課題。
什么是好的寢具產(chǎn)品？相信一千個(gè)人會(huì )有一千種看法和體會(huì )。即使是集天然、健康、環(huán)保于一身的乳膠寢具，也無(wú)法百分百地滿(mǎn)足所有人的睡眠需求與習慣。
在此背景下，JACE也在作為一個(gè)乳膠寢具專(zhuān)家的基礎上尋求著(zhù)新的產(chǎn)品突破點(diǎn)，乃至行業(yè)突破點(diǎn)。2022年JACE對當前睡眠寢具行業(yè)和自身價(jià)值做出更進(jìn)一步的深度闡釋?zhuān)岢隽?ldquo;科技自然更好睡”這一全新品牌主張。
據JACE產(chǎn)品團隊負責人介紹，2022年JACE將進(jìn)一步提升對用戶(hù)需求的感知力，在保留以高品質(zhì)天然乳膠為核心材質(zhì)之一的基礎上，聯(lián)合國內外頂尖科研機構，通過(guò)對新技術(shù)、新材質(zhì)的運用融合，用科技定義天然睡眠方式，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力，并逐步從單一寢具拓展至家居生活、辦公等品類(lèi)和場(chǎng)景。
02 年輕化創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，潮流玩法消費破圈
作為伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟騰飛而成長(cháng)的一代，Z世代無(wú)疑是現在大多數品牌最重要的目標受眾之一。追求個(gè)性化、高品質(zhì)生活的他們，逐漸崛起成為新時(shí)代的消費主力軍，正在重新定義著(zhù)家居生活消費方式。
JACE最初是以母嬰乳膠寢具為消費者所熟知，用戶(hù)客群主要為30-39歲女性，但隨著(zhù)品牌的升級、重塑，該如何與更年輕化用戶(hù)建立更好的溝通機制？六周年之際，JACE發(fā)起了一場(chǎng)“城市出逃計劃”，通過(guò)對當代年輕人身居城市、想要跳脫于快節奏現狀的心理洞察，攜手多位房車(chē)旅行達人以TVC短片的形式植入JACE春夏新品Polar Layer系列，深度詮釋了“逃離城市，自由做夢(mèng)”的主張。
無(wú)論是在周年慶主題的擬定上還是從與房車(chē)達人的動(dòng)態(tài)合作形式來(lái)看，JACE都牢牢看準了Z世代的流量基因。在堅持高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，緊緊抓住消費升級趨勢和新的需求增長(cháng)點(diǎn)，以更年輕化的獨立的品牌表達、多元創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)方式突破年輕消費圈層，從而提高年輕消費者對于品牌的認知與好感。
03 多渠道內容矩陣，打透家庭場(chǎng)景種草
JACE內容營(yíng)銷(xiāo)負責人表示，寢具消費的核心場(chǎng)景就是“家”，因此JACE六周年除了線(xiàn)上的一系列宣發(fā)也布局了線(xiàn)下廣告的投放，其中包括一、二線(xiàn)城市的辦公樓、住宅區電梯推廣。顯然，在碎片化信息時(shí)代，社區梯媒“封閉、低擾、高頻曝光、反復觸達”的優(yōu)勢能夠幫助品牌在短時(shí)間內更精準地鎖定目標人群，以高效的心智占領(lǐng)，強化品牌認知。
與此同時(shí)，JACE在線(xiàn)上持續深耕小紅書(shū)等年輕社交平臺，與用戶(hù)做產(chǎn)品內容互通，不斷打通用戶(hù)溝通屏障，并同步發(fā)力社交直播電商板塊，沉淀JACE“科技自然更好睡”的品牌價(jià)值，實(shí)現年輕化新增長(cháng)。
另外，3月22日，JACE品牌創(chuàng )始人&CEO黃子媛在快手平臺進(jìn)行了“總裁來(lái)了”專(zhuān)場(chǎng)福利直播，與品牌用戶(hù)分享其創(chuàng )立品牌的初心以及品牌發(fā)展中的故事，以對話(huà)的方式拉近和用戶(hù)的距離，讓用戶(hù)對JACE和JACE的產(chǎn)品有更進(jìn)一步的了解，為JACE品牌六周年畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號。
“每一次升級，都是為了「讓你睡得更好」。”這是JACE一直以來(lái)所堅持的初心。
值得期待的是，不管品牌定位更新多少次，品宣方式變換多少種，JACE都將會(huì )在不斷的摸索、追求和進(jìn)步中，為用戶(hù)生活賦能，堅守品牌初心，為每一個(gè)使用JACE產(chǎn)品的人打造功能更全面、更貼心、更具溫度和治愈力的睡眠方式。
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