近年來(lái)，作為創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)模式結合零售店面的新業(yè)態(tài)，快閃店呈現了井噴式發(fā)展，它以產(chǎn)品場(chǎng)景化的呈現、真實(shí)體驗的方式吸引線(xiàn)下用戶(hù)的注意力，轉而為線(xiàn)上渠道提供引流助力，這樣的模式正在成為大多數品牌營(yíng)銷(xiāo)的突破口。3月20日，乳膠寢具專(zhuān)家品牌JACE聯(lián)合聚劃算營(yíng)銷(xiāo)IP超級夜場(chǎng)和新一代大眾健康IP丁香醫生，在杭州西溪龍湖天街開(kāi)了一間為期2天的世界睡眠日快閃主題展。
聚劃算作為阿里旗下的全球品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)主陣地之一，通過(guò)整合自身優(yōu)質(zhì)資源不斷為商家賦能，同時(shí)也為用戶(hù)快速決策，將更優(yōu)質(zhì)的貨品呈現給消費者。一直以來(lái)，聚劃算都在探索著(zhù)各類(lèi)玩法，打通產(chǎn)品、品牌、平臺之間的相互助力，旨在為商家和消費者帶來(lái)觸達內心的互動(dòng)消費體驗。其中，聚劃算“超級夜場(chǎng)”便是基于夜間經(jīng)濟的新消費形態(tài)所衍生的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)IP。
相關(guān)數據顯示，精致媽媽、新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)及Z世代等人群是夜間消費的主力軍，而這恰與JACE品牌的目標受眾相契合。本次321世界睡眠日主題展，便是基于玩法升級和消費場(chǎng)景迭代的產(chǎn)物，從而進(jìn)一步助力夜間消費力的釋放。
此外，丁香醫生也積極參與到了本次世界睡眠日快閃活動(dòng)中，真正將線(xiàn)上與線(xiàn)下的閉環(huán)打通，共同構建消費者理想中的“天然睡眠新定義”。隨著(zhù)新時(shí)代消費人群對健康和品質(zhì)愈來(lái)愈注重，相信JACE“天然、安全、0壓”的品牌理念將成為不少人的新生活方式。
本次睡眠日快閃活動(dòng)以“天然睡眠新定義”為主題，將森林作為主要視覺(jué)呈現搬進(jìn)商場(chǎng)，為來(lái)到現場(chǎng)的消費者們打造了一面植物打卡墻，并搭建了一個(gè)趣味“陽(yáng)光房”模擬無(wú)塵螨的睡眠環(huán)境，內里陳列一系列睡眠物語(yǔ)供人們品讀。
除了身臨其境的場(chǎng)景展示帶來(lái)的沉浸式體驗，快閃店現場(chǎng)還設置了豐富的活動(dòng)增強互動(dòng)，如“失眠森友會(huì )”集合令，pick你不睡的原因尋找同類(lèi)；填寫(xiě)睡眠能量卡投遞睡眠愿望，參與抽獎；膠囊殼改造工坊，親自動(dòng)手將睡眠膠囊變廢為寶等等，一系列趣味有新意的互動(dòng)方式讓消費者在輕松愉悅的氛圍內親身體驗到了關(guān)于睡眠的趣事。
除了線(xiàn)下快閃店的共創(chuàng )，JACE和聚劃算在線(xiàn)上也對雙方資源實(shí)現了有效互補，聚劃算為JACE品牌在平臺的曝光提供有力的流量支持，而JACE在321店鋪直播期間也對于聚劃算這一IP作了充分露出。從線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)到線(xiàn)上融合，品牌和平臺的強強聯(lián)合形成了精準拓客+資源整合引流的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
短期引爆社交媒體是品牌跨界的一大特性。在此之前，JACE已通過(guò)與丁香醫生的“睡眠研究所”、與海馬體兒童照相館的“寶寶新生派對”等一系列IP跨界聯(lián)合活動(dòng)，向消費者展現了JACE強大的品牌力和營(yíng)銷(xiāo)力。而從2021年321活動(dòng)作為起點(diǎn)，JAC對新的玩法和營(yíng)銷(xiāo)陣地的探索只是漫長(cháng)品牌增長(cháng)過(guò)程中的一小步。