一边大量关店一边火热赚钱 中国服装行业怪象由何而来？

作为消费品工业的一部分，目前的中国服装行业存在一个奇怪的现象：一方面，服装品牌企业大量关店;另一方面，纺织服装业却实现了出口、利润的双增长。如何解释这个现象?

几年前出现的服装行业大量关店现象如今还在持续。作为男装市场占有率高的品牌，雅戈尔在今年已经关闭了35家门店。另一大品牌九牧王，一季度净关店26家。贵人鸟今年新开零售终端71家，但是却关闭了148家。

有人说，这些数据表明服装业还处在寒冬之中。不过，海关总署的数据却显示，4月份我国纺织品服装出口同比增长接近5%，环比大增超过两成。利润方面，纺织服装业一季度的增速也接近7%。看起来不光不冷，还暖意融融。而提到服装行业，中国纺织工业联合会副会长高勇，近更是连说了三个“火”，语气里充满自豪。

高勇：前几年冲锋衣的出现，使得我们服装的销售火了一把。前两年，我们的尼龙系带丝出现以后，秋羽绒的推出又是火了一把。现在我估计，几乎每个人都有一件薄薄的羽绒服。去年双面尼龙的出现，使女士大衣和女士外衣也火了一把。

这一冷一热究竟该如何解释?在中国服装协会副会长陈国强看来，服装的需求一直在增长，行业并不“冷”，出现大量关店问题是因为一些企业没有做好创新和转型升级。

陈国强：比如说它投资房地产了，投资股市了，投资造船了等等。它专注度不够，它的转型升级投入不够，因此它会走下坡路。另外一个就是，有些企业在现在的市场消费发生变化的情况下，它的时尚化程度、信息化程度、产业链的重构不够。

记者了解到，纺织服装行业市场化程度较高，国际对标率也高于一般的消费品工业，也就是说，早就和国际接轨了。大量服装出口到国外，其实也是这个行业可以一边关店，一边赚钱的原因。

但业内人士指出，长期保持这种状态，并不是利好，因为这说明国内服装的品牌认可度不高。国务院办公厅近印发意见，提出增品种、提品质、创品牌的“三品”专项行动，高勇指出，创品牌是中国服装行业的当务之急。

高勇：我们大的短板，我们的薄弱环节还是我们的品牌。大家也知道，我们现在服装出口占了全世界的三分之一，但是这三分之一里面，我们绝大多数是贴牌。

在不少行业中，技术是形成品牌的核心，但在服装行业，品牌更多是由设计定义的。高勇透露，我国服装行业正在加大和全球知名服装院校的合作力度，提高设计水平。陈国强说，随着设计水平的提升，中国服装企业在代工出口的同时，应该逐步尝试打造自己的品牌。

陈国强：我们很多企业在为耐克、阿迪、优衣库这些企业加工的时候，把设计已经拿过来了。款式、质量、面料选择都是交给中国企业了。我们在推出口产品的同时，也要结合自己的品牌往外打，就是说这些加工企业，也要和其它企业合作，自己打品牌或者国际品牌，这个也慢慢已经出现了。

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