牛仔裤－百年的时尚

　　　19世纪中叶，牛仔裤的发明者李维?斯特劳斯创出了个“Levis”牛仔裤商标之后，美国、英国相继推出了其他独具魅力的牛仔装品牌，如今它们已风靡美国、欧洲乃至全世界，共同引领服装潮流。

　　　牛仔裤之父———Levis商标。标志以金黄色图饰为基调，深蓝色三角形与天蓝色菱形交互穿插，寓有深意，仿佛把人带入往昔。1853年，美国加利福尼亚州发现金矿，人们从世界各地涌向这里，一时形成淘金热。一位做纺织品生意的犹太青年商人李维?斯特劳斯（LeviStrauss）灵机一动，将滞销帆布制成几百条裤子到淘金工地推销，意想不到大受欢迎。世界上条帆布面料工装裤诞生了。为了实用，他改用靛蓝色粗斜纹布，并以自己的名字“Levis”作为品牌。

　　　但正式赋予这一裤装为“牛仔裤”的，则归功于20世纪30年代至50年代期间美国好莱坞的男影星们。他们不仅营造出艰苦、粗犷的生活情调，还塑造了牛仔裤＝浪漫男人的形象。在美国影坛有牛仔之王称号的罗伊?罗杰斯，将美国西部牛仔表现得淋漓尽致。从此，牛仔裤走出工装，演绎为一种时髦的现代服装模式，并成为20世纪中叶美国服装文化的代表，年轻人把他在影片中穿的牛仔裤作为追求的新潮服饰。

　　　美国牛仔品牌———Lee商标。该标图案简单明了，给人以更多的思考空间，它是1889年由美国的亨利?大卫?利创立的H?D?Lee公司生产营销的Lee品牌。它的主要贡献是打破男子垄断牛仔装的局面，于1949年推出女装牛仔裤，掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮。

　　　1997年Lee公司携刷新吉尼斯记录的长23米的Lee10IZ巨型牛仔裤，在北京和上海展示，令国人大饱眼福。

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