品牌吉祥物通常是用平易可愛的人物或擬人化形象來象征吉祥以喚起受眾對品牌的注意和好感。它是品牌發展到一定階段的產物，是美化和宣傳品牌的有力手段，能夠與受眾建立起緊密的情感聯系，提高品牌的親近度和忠誠度。通過吉祥物,向外界傳達企業的理念,從而樹立企業的形象,以求得廣大公眾的認同,其秉承了企業經營理念與戰略目標,突出了企業的精神,以其很強的親和力以及趣味性,進一步強調了企業的特征。
吉祥物設計的要領：
第一，吉祥物設計要匯聚自身的品牌形象。品牌吉祥物是品牌的圖騰，是品牌的化身、象征，因此，吉祥物要體現品牌本身的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。
第二，要做到新穎、獨特和簡潔。品牌吉祥物只有新穎、獨特和簡潔，才能脫穎而出，趕上潮流，富有魅力，引人入勝。
第三，力求美觀大方。品牌吉祥物只有擁有美感，才能讓受眾百看不厭，過目不忘。通過對品牌吉祥物的熱愛，進而愛屋及烏，產生對品牌及其產品的喜愛，而絕不能讓受眾反感吉祥物，以致反感品牌。
第四，體現品牌的定位。品牌的吉祥物一定要體現品牌的定位和個性，與品牌整體融為一體，絕不可背離品牌的定位和個性，以免破壞品牌的形象和基礎。
第五，要富有創造力。品牌吉祥物要有一定的寓意，讓消費者能從中得到愉快的聯想，且想像空間要大，切不可讓消費者產生消極的、誤導性的品牌聯想。