2024年广东酒类市场“失速”：高端崩塌与消费降级！

　　2023年，广东省酒类流通领域销售收入约614亿元，同比增长4.95%。其中，国产白酒（含其他）销售收入约340亿元，同比增长8.76%。

　　到2024年，本以为以经济发达著称的广东省，能够以一份继续增长的销售数据，为正在奋力突围中的酒企带来一些温暖和希望，结果却不如人意。

　　3月9日-11日，以“新周期·向新生长”为主题的2025广东酒业大会暨省酒协五届五次会员代表大会在清远召开。

　　根据会上披露的消息，在今年的广东酒水销售市场上，白酒并没能保持整体增长。

　　2024年广东省酒类销售收入约567亿元，同比下降7.65%。其中，国产白酒（含其他酒）销售收入约298亿元，同比下降12.35%。

　　A

　　广东“白酒”也撑不住了？

　　众所周知，广东作为经济强省和酒类消费高地，白酒市场规模近300亿元，是头部白酒品牌的必争之地，其份额变化直接影响全国市场格局，折射全国消费分级趋势，具有行业前瞻性?。

　　广东酒水市场在2024年的“失速”，本质是传统增长模式与新时代消费需求的结构性脱节……

　　2021-2023年，广东白酒年销售额分别为305亿元、308亿元、340亿元，2024年仅为298亿，创近四年跌幅?，相较2023年减少47亿元，相较2021年减少19亿元。

　　高端白酒折戟沉沙：白酒占广东全省酒类流通总规模（567亿元）的52.5%，仍为第 一品类，但高端市场（600元以上）销售额?125亿元?，同比下降24.24%，较2021年累计缩水83亿元?。

　　经济失衡、居民收入增速放缓导致消费信心疲软，高端酒类作为“可选消费”首当其冲，库存积压、价格倒挂现象普遍，商务宴请、礼品场景收缩，600元以上高端酒需求锐减，部分品牌终端成交价跌破出厂价。

　　广东省酒类行业协会陈兴武认为，广东白酒高端市场整体基本稳定，但市场份额向强势品牌集中的趋势在提速，市场分化加剧，竞争十分激烈。

　　中端酒逆势增长?：100-599元价格带销售额达219亿元，同比增长13.47%，其中200-400元区间增速18%，剑南春、习酒窖藏1988等腰部品牌市占率持续提升。

　　低端酒受替代冲击?：100元以下产品销售额下降12.89%，啤酒品类（+1.08%）的性价比优势分流低端白酒消费?。

　　按照广东省酒类行业协会的说法，经济失衡、消费动能不足导致库存积压、价格倒挂、动销疲软。

　　B

　　广东“失速”并非好兆头

　　对于2024年广东酒类市场的变化，广东省酒类行业协会认为，酒业仍处于新调整周期，细分品类格局加剧，品牌聚焦加速，腰部品类竞争激烈，消费者对性价比和高品质需求正在提升。

　　在此背景下，"喝少点，喝好点"已经成为共识，广东省内消费者选购白酒时，价格敏感度飙升。“百元品质，千元包装”的营销套路失效，消费者更愿为酒体本身买单。

　　另有业内资深人士在接受采访时直言，白酒行业进入深度调整期，全国产量连续五年下滑，广东作为“风向标市场”率先反映行业疲态?。酱香型、浓香型等主流香型内部竞争加剧，区域品牌与全国性品牌在中端价格带短兵相接?……

　　在他看来，广东省白酒市场2024年的下滑不仅是区域经济波动的结果，更是行业周期、消费分级与竞争格局叠加的缩影。

　　中端市场的增长为行业指明转型方向，但需警惕低端消费流失与渠道变革的长期挑战。

　　未来，精准定位消费需求、强化供应链韧性将成为酒企突围的关键?。（文章来源：卖酒狼圈子）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。