定义SEO目标并定义网站受众

搜索引擎优化是一项技术性很强的活动，也是一种营销功能——它也必须被视为一种营销活动。与其他营销人员一样，SEO从业人员必须了解公司的服务、产品、整体经营策略、竞争态势、品牌、未来。网站开发目标，以及相关的业务组合，无论这些因素是离线还是在线。

与任何其他营销功能一样，设定明确的目标很重要——如果目标是不可测量的，那么它们是无用的。设定这样的目标是决定你的SEO工作是否值得的唯一途径。虽然SEO可以被看作是一个项目，但在我们看来，最好把SEO看作是一个过程。SS投资，过程是重复和持续的，它需要组织中的利益相关者的稳定支持。

把SEO当作一个PPC（也就是选择打开或关闭）就像是在健康的饮食中只有当体重过重时才做，事实上，健康的饮食应该是一种生活方式。体重超过了标准吗PPC太贵了这一策略可能适合于一些应用程序，但从SEO的角度来看，最成功的是那些把网站优化看作一种生活方式的人。SEO的效果可能不是即时的，而是SEO公司的耐心和谨慎参与。S将得到奖励。

虽然SEO不是企业的灵丹妙药，但它可以以多种关键的方式整合到公司的整体经营战略中。

大多数消费者认为搜索引擎中的高排名是商业认证的标签。如果公司不是其领域中最好的公司之一，那么它肯定不会在搜索结果中排名这么高，不是吗

如果你是一个有经验的搜索引擎用户，你可能已经意识到上面的想法是不正确的，但是事实上，许多消费者甚至商业搜索者都认为搜索中的高排名是隐性的识别。

因此，对于关键品牌，SEO从业者应该注重提高搜索引擎在网站上的排名。虽然很微妙，但很少有公司以公司的名义请求帮助；也就是说，如果你的公司被命名为ACMEWIDGET，它可以使你在RESUL中排名第一。有很多原因，其中最重要的是站点上的许多入站链接使用公司名称作为锚文本，并且链接到其他站点很少使用公司名称作为锚文本。

但是如果你销售太阳能电池板，你应该在太阳能电池板的搜索术语中得到一个很好的排名。当用户看到你在这个搜索项上排名很高时，他们会得出结论，你的公司是购买太阳能电池板的最佳场所之一。

在网络上，他们来的日子已经一去不复返了，今天的环境充满了竞争。你需要一个良好的搜索引擎优化，以确保网站得到高质量的目标。

当然，通过离线渠道联系很多消费者的公司可以通过告诉客户访问他们的网站来获得流量。SEO从业人员的作用是不同的，他们承担着将潜在的新客户带到网站的关键任务，这是不感兴趣的。在你的生意之前，甚至从未听说过生意。

有经验的SEO从业者知道，用户使用范围广泛的搜索查询和查询类型来搜索产品、服务和信息。SEO专家搜索关键词来确定人们实际使用的搜索查询。例如，当搜索一组高尔夫球杆时，一些用户可能会选择。左撇子高尔夫球杆。

在搜索之前，这些用户可能甚至不知道有专门生产这种产品的公司，可能以前就知道过一家公司，但不记得如何直接找到公司的网站。

捕获流量将给公司带来额外的销售，而其他方式可能不会提供这样的机会。因此，SEO过程影响网站的架构策略（参见第第六章）和链接构建策略（在第七章中介绍），以帮助Web PAG。ES获得竞争搜索引擎排名为这些类型的搜索术语。

提高知名度和驱动流量是很好的，但最重要的目标是实现企业目标。对于大多数企业来说，这意味着增加销售量，巩固领先地位或广告收入。对其他公司来说，这可能意味着促销特定信息。SEO的重要组成部分不仅是流量，还有流量的转换可能性。SEO的最大优势在于它可以显著提高网站的投资回报率。无论你是销售产品和服务，宣传和寻求品牌价值，还是尝试。推广一个特定的世界观，精心设计的SEO策略可以产生比其他营销方法更高的投资回报率。

对于大多数企业来说，SEO比电视、印刷和广播宣传具有更高的投资回报率。这并不是说传统媒体有被SEO取代的危险，但SEO可以为场外媒体提供更高的回报，以补充和改进。Simo.Org在年初发布的数据显示了SE。O被认为是企业的ROI活动之一。

没有SEO计划是普遍适用的，所以参与SEO活动的人应该是快乐的。搜索营销行业的持续动态特性需要持续的努力。SEO专业人员必须继续研究过程和分析搜索情况的变化，A。搜索引擎正在不断地发展，提高了他们的服务和盈利模式，这种环境为搜索引擎营销者提供了一个良好的定位，他们的服务需求几乎是不确定的，广告商有很多机会，不管广告商是否在。依赖或经营外部顾问，并能够实现竞争目标搜索排名为他们服务的企业。

仅仅了解企业所在的环境是不够的，这对于在市场上提供相同产品的两家公司来说，使用相同的搜索引擎优化策略可能没有意义。

例如，如果两个竞争者中的一个年前创办了该网站，另一家公司现在就开始创业，那么第二家公司可能需要关注第一家公司网站的一些薄弱垂直区域。

第一家公司可能有一个已经被写入的大型图书馆，第二个公司很难复制和扩大图书馆，但第二个公司可以推出一个受市场欢迎的杀手级工具。

不要低估SEO计划的重要性。忽视这个过程或忽略它会使你失去获得最佳商业成果的机会。

这个查询的目的是访问一个特定的网站或网页（例如，有人进入你的公司名称AcMeDeCiCo）。

搜索是为了获得广泛或直接的问题的答案，搜索者不关心特定的来源（例如凯尔特人的表现）。

在数码相机中输入查询的人可能计划购买相机，但更可能是他正在使用数码相机。这是交易查询的第一个例子。它可能经历了几个发展阶段。例如，下面列出了在购买周期后期出现的其他类型的交易查询列表：

搜索者的位置也可以是非常有价值的信息。例如，与西雅图的搜索者相比，你可能想为波士顿的搜索者提供不同的结果。

业界普遍认为，搜索引擎优化应从内容管理系统（Cordon MaultMealStage，CMS）和规划站点架构开始，以开发页面内容，并将其尽快整合到整个Web开发策略中。第六章SEO从业者在这两方面做出了重要贡献。当然，很多公司直到建立了自己的网站才开始研究SEO的需求，在这种情况下，SEO应该马上开始。

SEO计划有很多变化，SEO决策对其他部门（如开发、其他营销团队和销售）有重大影响。早期输入可以为企业带来最好的结果，至少在成本方面（想象一下，你已经开发了整个网站，和第三个）。EN研究和取代CMS的需求-这是非常痛苦的！）.

网站的目的是销售产品，销售广告或获取广告线索，这将对SEO从业者产生不同的影响。

你想联系什么样的人这可能是一个年龄，性别，或更具体的目标-有人想买一个房子在奥兰多英里以内。

竞争是SEO计划中的另一个重要因素。在互联网市场的某些部分可能会有激烈的竞争，集中注意力在另一个方面可能更明智。或者，你已经是市场上的一个大掠夺者，但你想避开特定的竞争者。

链接建设的一个重要组成部分，将在第七章中详细讨论，以确保内容的质量和不断开发高质量网页内容的能力。

了解客户搜索类似产品或服务的方式是SEO最基本的功能之一。这包括搜索目标用户可以用来解决搜索引擎当前问题的实际搜索查询。

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