日本有数の観光資源を有する中部北陸９県（愛知、岐阜、三重、静岡、長野、石川、富山、福井、滋賀）が官民一体となって外国人観光客誘致を推進するプロジェクト。「昇龍道」のネーミングは能登半島を龍の頭に、三重県を龍の尾に見立てて龍の体が中部９県をくまなくカバーしながら天に昇っていくイメージに重ね合わせたもの。推進母体の「昇龍道プロジェクト推進協議会」では様々なプロモーション活動や受け入れ体制向上に向けた取り組みを実施している。