App推广是一套以App推广为目标，用户忠诚度为导向的理论及实操模式，于2012年提出，由于模型曲线交叉呈现α而得名，APP推广要看产品类型和用户定位，轻重缓急要看APP推广的预算、周期、目标。 　　概念介绍 　　早期App推广操作是围绕CPA(每行动成本,Cost Per Action)方式开展，因此，这种方式导致活跃用户与推广费用呈正比变化： 　　推广初期--随着推广费用的增加，用户活跃度增加; 　　推广后期--单个成本升高，活跃度降低; 　　推广停止--费用投入后，用户活跃度持续降低。 　　如何扭转这个局面.通过大量经验累积证明， CPA ≠ App Marketing： 　　推广前期--通过综合性渠道投放，不断优化调整策略，选取存留率更高的渠道，拉高活跃用户增长曲线; 　　推广中期--逐渐增加市场投入，通过整合性品牌推广的方法，利用再次曝光接触及活动等方式， 深化用户品牌记忆，刺激其重复使用，形成用户品牌忠诚度，直至用户活跃率拉升到“α”点; 　　推广后期--市场推广投入可逐渐减少，利用用户黏度及口碑，形成活跃用户的自然增长。 　　推广模式 　　APP推广的主要的营销模式有植入广告模式、注册赢利模式和销售赢利模式。 　　植入广告模式 　　在众多的作用性应用和游戏应用中，植入广告是很基本的模式，广告主通过植入动态广告栏形式进行广告植入，当用户点击广告栏的时候就会进入网站链接，可以了解广告主详情或者是参与活动，这种模式操作简单，只要将广告投放到那些下载量比较大的应用上就达到良好的传播。 　　注册赢利模式 　　这种推广模式是，广告发布商把符合自己定位的应用发布到应用商店内，用户通过手机应用平台下载应用，然后完成注册，广告发布商将支付一定报酬用来鼓励用户的这种行为。这种营销模式具有很强的实验价值，让用户了解产品，增强产品信心，提升品牌美誉度。 　　销售赢利模式 　　该模式基本上是基于互联网上购物网站，将购物网站移植到手机上面，用户可以随时随地的浏览网站获取商品信息，进行下单，这种模式相对于手机购物网站的优势是快速便捷，内容丰富，而且这种应用一般具有很多优惠措施。