话说美容是女人的一大喜好,但现在男士美容也成为一种时尚趋势，做美容的男士主要有两类人：一类是年轻的美发师、演员、模特等从事艺术类职业的男士和需要参加面试的大学生；另一类则是40岁左右的成功男士。男士美容年平均消费额较低在120优惠左右，一般在400优惠左右。目前上海美容、美发市场年营业实现目标达到20多亿元，男女消费者消费金额的比例为3:7。而男士所占的三成市场份额中，又有20%～30%被用于皮肤保养、按摩护理等美容项目，并以每年20%的速度增长。
业内人士分析认为，由于男士美容意识的觉醒，越来越多的男士加入到美容消费中来，目前已凸显出供求矛盾。对于商家而言，男士美容市场就像一个有待开发的“金矿”，蕴藏着无限商机。商家应该从男士消费心理及消费特点人手，积极开发针对性产品，完善配套服务，满足男士时尚美容的需求。相对女性美容而言，目前男士美容产品品牌和品种都较为稀缺，就限于少数商场有销售，大多数零售店缺乏男士化妆品，即使有也只有洗面奶、面霜等极少数的几个品种，至于专业男士美容院更是凤毛麟角。其实，男士除了在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等方面有非常大的需求外，对面部、眼部、手部、足部等不同身体部位的护理需求同样很大。
现在情况有所改善，好多护肤品柜台都专设男士区，以满足男士消费者。以往，提起护肤产品，似乎是一个和男人无关的话题。但现在在逛商场时会发现，几乎大半化妆品都开始销售男士产品，不少男士的身影出现在护肤品柜台前。而且这些护肤品从洁面到深层滋养，从护手霜到祛皱祛眼袋的眼霜等，产品丰富齐全，女士有的，男士一件也不缺。
现在的男士美容市场无论从市场容量还是目前的实际情形看，很像10年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。有关资料显示，在欧美，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上。近年来，法国有约四成男士使用有档次护肤品，有1/3的男士在美容方面加盟；英国男士每年化妆品的消费额达1亿英镑；美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。而男士化妆品的市场刚刚起步，是一个非常具有潜力的巨大市场。香料香精化妆品工业协会统计，男士化妆品的市场份额到2010年已发展到40亿元。
男士美容业的发展反映出男士更加注重仪表，折射出他们对待生活的态度更加积极，是社会进步的体现，也是社会文明程度提高的标志。