有很多小本创业者，喜欢选择热门行业，看到大家都在做什么，自己也就跟着做什么。其实，喜欢随大流，哪里热就往哪里挤，并不一定赚不到钱，但却很难赚到大钱。大家都爱去的湖泊，里面的鱼很快就会被钓光。相反，垂钓者少的湖边，鱼又多又大。这就像过生日吃蛋糕一样，因为只有一个蛋糕，分的人多了，每个人的收获自然就少。
除了这个不利因素之外，在热门生意中，竞争往往还异常激烈。因此，要想在市场上多占份额，在资金不是很充足的情况下，就要求创业者把目光集中到一点——冷门。如果能够敏锐地发现人们还未予重视的某个领域，从而采取相应措施，对其地加以利用，就能获得尽可能多的经营。
马辉原来在一家工厂烧锅炉，后来辞职回家准备自己做点小生意。他手里只有几万块钱，也考察了不少项目。本来想在小区门口摆摊卖早餐，但是一个小区已经有了十来个早餐摊位，竞争非常激烈，有的已经经营不下去了。
后来，马辉又想在附近的路边支起个烧烤大排档。但几经思量之后，他认为干这个很难真正赚到钱。因为同样的，周边已经有好几家烧烤大排档了，并且这些大排档经营了好几年了，已经有大量的固定客源，自己初来乍到，很难有竞争力。
大家都知道宝宝照片纪念册生意火，殊不知老照片纪念册生意虽然做的人少，但可不少，竞争还小。就是进入了这个“冷门”，从而敲开了财富的大门。
宋代政治家王安石在一篇游记中曾感慨“险亦远，则至者少”。做生意也是这个道理，机遇总是在人少的地方躲着，不爱凑热闹。对于小本经营者而言，避开热门项目，挖掘冷门的市场潜力，是一个很好的选择。这就要求创业者要有敏锐的眼光，及时发现大多数人还没有注意或未予重视的领域，从而采取果断的措施，对其地加以利用，就能后来获得成功。