由于业种不同,应活用各种商品的陈列技巧,使商品更具吸引力。现将14个业种的陈列重点叙述如下。
(1)装饰品店
以展示式陈列为基本方式。不过,因商品体积小,如果不充分考虑管理问题,便容易发生商品被盗,导致与顾客发生纠纷,这点须特别留意。陈列方式可分为以展示柜展示陈列和将商品直接悬吊起来展示。同时因商品种类、顾客年龄层不同,须做成使卖场整体有丰富感的陈列方式。
(2)童装店
童装可以壁面的悬挂陈列为中心。一般丽百言,婴幼儿商品以专柜陈列、吊架陈列等展示式陈列为主体。尤其是展示台、橱窗,多半陈列配合节庆日的特别商品,例如儿童节、圣诞节等。
有关空间利用问题,可搭配商品、装饰,使空间显得有活力,而且在卖场将商品用尼龙线从天花板垂吊下来,更可增添热闹的气氛。
(3)手工艺品店
手工艺品店多半具有因目的购买盼陛质,所以,卖场内的陈列形式要根据商品分类的集中陈列方式来表示量感。设有橱窗的店铺,采用展示式陈列,强调厂商新产品时,也须采用展示式陈列。
由于商品种类偏向小件物品,所以很好陈列在展示柜或壁面柜里.,而顾客又以固定顾客居多,所以肯在陈列方面下工夫的店铺不多,如果不多加注意,可能变成仓库化陈列。
(4)钟表店
钟表店包括橱窗在内,卖场的所有器具、玻璃器具全部统一,而且并排陈列,放置橱柜内。至于吊挂部分,只在钢管制的立体陈列架上挂些表带。
除了挂钟以外,其余商品都属平面式,无法作立体陈列,不过,展示陈列时,不必拘泥于纵形陈列,有时也可采取横式陈列,
(5)宝石店
宝石店必须十足展现高等形象,所以,商品全部采取展示式陈列,依商品类别提高诉求力的商品展示为卖场重点。
例如,柜的陈列方式是单一商品陈列,目的在于使商品更显眼。橱窗陈列商品数量少,所陈列商品的等级自然提高。
(6)水果店
水果店陈列样式以表现丰富的量感为主,为了吸引顾客,取部分赠品作展示陈列是必要的。例如,在店头将盛着商品的盘子叠高,而台、壁面柜则不用盘子,以区隔商品,呈现量感陈列。同时,也可借用POP或塑胶制的香蕉等空间利用方式,衬托出卖场的热闹气氛。
(7)化妆品店
化妆品的柜台、橱窗,以展示式陈列具备效果,而其他货架,可采用量感陈列。尤其化妆品的关联商品、日用品杂货类,更需要采用量感陈列。至于量感陈列的形状,分为增加商品种类的陈列、同一商品的丰富感等两种。不过,化妆品还是用将化妆杂货、日用杂货加以分类的陈列方法较好。
(8)五金、陶器店
馈赠用商品以展示陈列具备效果。其实,有许多商品不能采用量感陈列,如成套商品、花瓶、茶具等高等品,或碗具、茶具组等,必须展示陈列,才能展现商品魅力。
所以,五金行的台、壁面柜,均采用量感陈列,表示商品的丰富感。而陶器或瓷器专柜,如果采用量感的陈列,只会降低商品的格调。
(9)西式点心店
馈赠用成套商品、艺术蛋糕等,采取展示陈列。至:于二一般性商品,如袋装饼干、巧克力等,作量感陈列,摆在陈列台、店头者居多。
西式点心依商品别陈列在玻璃柜,和其他业种的量感陈列不同,因为依照商品别,将同一商品集中陈列,既可解释为展示陈列,也可说是量感陈列。
(10)中式点心店
中式点心店和其他业种的差异,表现在展示陈列的橱窗样式。
有些店铺做成镶嵌式橱窗,有些店铺利用长凳、椅子、桌子等装饰橱窗,至于其他的陈列,则和西式点心店一样,采取量感陈列。另外,采用怀旧、古典风格的陈列方式也别有情调。
(11)生活用品店
生活用品店的整体卖场以量感陈列为原则。为强调商品,可在部分角落作展示式陈列,尤其是壁面、展示台,可加以利用。这些正是陈列的基本方式。而考虑商品分类,依据使用目的不同进行展示也有必要。
此外,借助橱窗的设计,可强调展示陈列的重点。
(12)流行性商品店
由于整体卖场色彩丰富、鲜明,如果不考虑陈列方式,商品的魅力将大打折扣。因此,流行性商品店可利用壁面上方作展示陈列,部分至下方作量感陈列,以加以区分。天花板等空间,用网子悬吊商品,也是一种好方法。
橱窗可特别针对年轻顾客层作商品的展示陈列,同时经常更换陈列的商品,以免减损卖场的魅力。
(13)西点面包店
如果没有表现出商品的量感,就无法展示商品的新鲜感,所以,西点面包店仍应以量感陈列为基本。橱窗、屏障玻璃( Screen Glass)的设计,以能进行新产品等的展示陈列理想。至于销售盒装点心的卖场,可在餐车或陈列台表示出量感,吸引顾客。
关于面包的陈列,只有使摆设的材料、面包盘及灯光等能够协调,才算是成功的。
(14)服饰专卖店
服饰专卖店在陈列上一切都属于重点陈列,而展示式陈列的也以高等服饰居多。
越是高等品取向的店铺,越需要从陈列上下工夫。摆设方面,可采用现代化设计,另外补充小道具,也能提高陈列样式。而在卖场内,应打造吸引顾客注意的商品展示。