现今童装品牌狼纷起，“粤、闽、浙”已形成全国童装三大流派，并有越来越多的运动、休闲品牌加入到中高挡童装竟价的阵营中，在未来的3—5年内，童装行业会陷入一片竞争的红海，在此背景下，“调皮孩子”提炼出“平价童装”理念，细分出“平价”这一“蓝海”。
　　让每个孩子都变得活泼自信大气，有自己的理想、有富足的内在，有丰富的感情，有浩然的正气，留下难忘自豪的童年回忆！高品质、多层次高中低价位，以中低消费价位为主，以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，满足各种不同实现目标层次的家庭。
　　将个性、时尚、自信融入设计，把快乐幸福健康带给孩子，强调高品位原创设计，将时尚设计及现代休闲理念和健康生活方式相结合，倡导时尚环保。舒适，健康，环保，美观，精致中彰显典雅，含蓄中显示个性，时尚中蕴含自信！
　　童衣坊是一个充满玩趣、五彩缤纷的童装品牌。灵感来源于透过的孩子眼睛看到世界的“色彩”，不仅利用“色彩”表现出属于孩子们的世界，更重要的是，针对不同的场景，节日、度假、宴会等各类更准确的场景，提供有趣味的服装搭配。每一季的设计主题都充满童趣，童思，童梦。
　　遵循"童真"核心，以时尚的手段表达设计风格，童衣坊错开了市场现存版型、色彩、动植物的旧有元素，提供更多值得玩味的时尚元素。此外，以父母的角度做功能考虑，在细节处尽显关怀，提高/增加产品，提高质量。