1997年，CoCo女士创办了MAXCHIC品牌女装。“MAX”是很大化的意思，“CHIC”则有潇洒、别致及时髦的含义，这也正是CoCo女士创办MAXCHIC的初衷——为女性提供高性价比的服装。MAXCHIC中文译名为：玛汐，除取其谐音外，更重要的一点是更贴切的诠释了品牌的内涵及风格。玛，取玛瑙之意，代表着高品质及女性的温润特性。汐，则取潮汐之意，代表着女性身材的律动感，服装面料的垂坠质感等，而水同时也是女性化的象征。水波纹之后也成为MAXCHIC的常用经典花纹。
MAXCHIC的设计团队在Andy Tam先生主持下，更有法国年轻建筑师、日本有名摄影艺术家、米兰时装杂志编辑的参与。品牌追求穿着的实用性，整体和谐性和洗练的风格。不追求片面的流行或为流行而流行以及细节的孤芳自赏。品牌思想以意大利及欧洲文化为背景，注意其国际性，不但精选日本、欧洲优异的面料厂商，而且将这种思想剪裁、造型、颜色的运用，融入于每一件时装之中。这种以“注重产品品位，不崇尚品牌”的思想指导下的产品，一经推出，便深得知识型白领的喜爱。也是消费者告别品牌的转折，不但增强了自信，更使自己成为时装的真正主人。因为她们知道，她们穿的每一件商品不仅面料上乘、货真价实，而且，每个细节均是由国际各行各业的年轻艺术家为她们选择的。这些时装可以同你所拥有的任何品牌服装进行搭配，而并不觉得逊色。