没有品牌，就没有竞争力。目前我国出口茶在市场上每公斤仅值1至2美元，平均茶价比印度低4成，比斯里兰卡低6成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20%。没有品牌，市场鱼龙混杂。今年3月中旬，杭州西湖区的西湖龙井茶原产地的茶农还没有开摘一芽新茶，但每斤售价千元的龙井新茶已在杭州街头出现。中观茶叶认为，实施企业品牌战略，打造茶叶品牌，已成为从茶叶大国走向茶叶强国的必由之路。
面积优先、产量第二、出口第三、创汇第四，这是茶叶在世界上地位的真实写照。2006年全国茶园面积为2175万亩，比上年2028万亩增长7。2%。全国茶叶总产量突破100万吨大关。全年茶叶平均单价为24。8元/公斤，全国茶叶农业总产值为248亿元，比去年219。2亿元增加13。1%。我国是茶叶大国，但还不是茶叶强国。
茶叶之所以难以摆脱“优异品质，二流包装，三流价格”的怪圈，其根本在于缺乏“品牌”。我国虽然名茶林立，但这些辉煌却并没有造就一个真正属于的高标准茶叶品牌。而要让“名茶”真正变为世界“品牌茶”，更远不只是加一个“牌子”而已。
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