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2015年，马云和王健林有过一次辩论。
马云将线下实体经济比作坦克，线上互联网比作飞机，称坦克飞不上天，但飞机可以上天，所以坦克需要插上互联网的翅膀。
如今，互联网更是得到了爆炸式的发展，互联网市场的大步迈进，激发出了巨大的风口，并且有愈演愈烈之势。然而，线上的迅猛发展，却成为了传统实体店的暴风雨，大批内外资企业陆续关闭门店，在各个城市引起一轮轮关店潮。
固步自封，酒香也怕巷子深
互联网的普及，电商的出现，可谓是给了实体店重击。一方面，电商由于不需要租金等运营成本，价格相对实体店较低；另一方面，足不出户就可享受送货上门的便捷体验，让网购等购物方式愈发受到人们追捧，这就导致实体店的生意越来越不好做。
在这种凄凄惨惨戚戚的局面下，大部分实体店仍旧停留在传统经营思维中，跟不上时代的步伐，竞争意识不强，固步自封等，终被高昂的店铺成本挤垮。
与时俱进，线下实体商业的未来
互联网的发展，给人们带来的好处就是方便，但是传统实体店并不会因为网购的发展而真正消失，毕竟互联网无法赋予人们感官体验，也不具备社交属性。也就是说，实体店还是有发展空间的，但是如何升级革新，就必须是实体店店主所要考虑的事情了。
无论是马云提出的“新零售”，还是刘强东提出的“第四次零售”，其实归根结底，就是将线上%2B线下%2B物流的高度融合，使互联网与传统实体店合作发展，终提升消费者购物体验及优化企业店铺的运营效率，达到共赢。
穷则思变，微积分化解商家运营难题
如何在不大量增加运营成本的情况下，提高销售额，让平常的业务得到数倍的增长，效率得到数倍的提高，留客拓客增加影响力，这是不少商家都在考虑的事情。
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