自然&冷酷 一种北欧的冷酷气息
来自北欧的HEERGOOS骨子里流淌着瑞典的血脉。
美丽的千岛之国，的北欧明珠，波罗的海的女儿，神秘而浪漫的瑞典被世界誉为“森林王国”和“湖泊王国”，拥有独特的气候条件和地理环境，由此孕育出了极富北欧特色的瑞典文化和民族性格。
瑞典在斯堪地那维亚半岛的历史上曾是个一把好手，长期以来，北欧领土几乎是瑞典与丹麦相争天下的局面。更久以前，瑞典人的祖先维京人曾靠着优异的航海技术及强健的体魄，对欧陆造成恐怖的威胁。历史上的强盛王国，为今日瑞典积淀了深厚的文化遗产。
如同瑞典的历史一般，HEERGOOS的设计犹如森林和湖泊，充满了自然特色，在秉承现代欧洲风格的基础上，更具强烈的冷酷气息。

现代&奢华 一种王国的奢华气质
较早的HEERGOOS主要是给瑞典定制加工服装，有着严谨精湛、超凡不凡和极至绚烂的设计传统，以至于后来演绎成为服务于那些充满自信、意志坚定的潇洒的精英男士。
至今HEERGOOS秉承和沿袭历史的不错传统，坚持享受生命赋予的很好事物，欣赏好的皮革、上乘的质料、剪裁很好的服装。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，把来自于历史自豪感和怀旧情绪的灵感应用于现代精锐服装设计，交织的设计理念，混合出现代的奢华，疯狂演绎着瑞典王国般的奢华气质。
时尚&优雅 一种水乡的优雅柔情
如同多数北欧一样，瑞典人生活步调缓慢，很是悠闲，工作虽然重要，但一律不能凌驾于生活之上。下班后不能赶着去应酬，通常会去散散步，到餐厅去喝杯啤酒、咖啡，或在公园跑步，在自行车道上骑脚踏车，悠然自乐。
HEERGOOS的品牌路线宛如波罗的海上的一叶泛舟，坚持优雅的时尚LINE，习惯从容之上，生活至上。设计构筑元素的组合恰到好处，精细与粗糙，与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中，简单、别致、独特而又潇洒，与其说HEERGOOS是在讲述一种北欧时尚，还不如说是在讲述一种水乡的优雅柔情。