BELLE中文译名“百丽”创自香港特区，取义法语“美丽的女人”，推出“走过四季，依然百丽”的穿着概念，BeLLE百丽追求不同的生活体验及生活经历。都市环境不断在变，时装潮流不断在变，生活内容不断在变,女人在一生中的角色不断在变。BeLLE百丽在变化中展现内在与外在的很好气质。
十年发展
1998年5月，百丽工厂顺利出口产品第二类企业验收，1997~2000连续四年获深圳市技术监督局“产品监检质量好企业”称号；1998年获颁“广东省好的产品奖”，被深圳市评为“外商独资文明企业”；2000年5月，百丽生产系统顺利德国技术监督协会ISO9001国际质量认证，同年BELLE（百丽）皮毛女鞋被皮革工业协会评为“皮毛名鞋”；2004年，百丽集团再次荣获皮毛鞋王、皮毛标志品牌产品荣誉称号，并蝉联市场同类产品销售额及市场占有率优先。
在稳步推进品牌连锁经营的基础上，2001年，借入世有利于劳动密集型行业发展的好时机，百丽集团提出新时期发展战略，即在经营机制相对成熟的条件下有计划地实施公司的二次创业。新时期发展战略以将市场蛋糕“做大、做好、做强”为目标，以完善企业发展内涵、扩大企业发展外延为指针，进一步准确品牌的市场定位，精耕细作已有市场，不断开拓包括在内的全球市场，在适当的条件下开拓新的经营领域，后来实现多品牌、多梯次、多品种、跨行业的经营目标。