汽车用品市场喜人连锁经营核心产品将是发展支柱

   2005年的春天，汽车用品连锁经营奇迹般地崛起在长城内外。在连锁经营浪潮带给我们惊喜的同时，也带来一些深层的思考：大型汽车用品连锁超市、众多汽车美容、汽车装饰这种门类细分的专业连锁店雨后春笋般地出现说明了什么？汽车用品连锁化这一模式，对现阶段的汽车用品企业是否可行，真的可以使企业迅速扩大并赢利吗？采用哪些措施才能提高/增加汽车用品行业连锁经营的健康发展？

　　近年来，在我国经济强劲增长的态势下，汽车工业焕发生机走向千家万户的同时，大型汽车用品连锁超市、汽车美容连锁、汽车装饰等汽车用品与服务的连锁经营浪潮席卷我国大江南北，其发展形势异常火暴。其实，汽车用品行业连锁店的大量出现说明了汽车工业的发展促进了汽车用品行业发展速度的加快与规模的扩大，说明了在汽车工业的拉动下，汽车用品行业的朝气蓬勃和蒸蒸日上，它不仅是汽车用品行业适应市场需要的产物，也是我国经济进入新的成长期的必然要求。一方面，汽车用品连锁具有其发展优势。汽车用品连锁店既可以迅速扩大品牌的影响力，又可以拓展销售渠道，这对一个企业的生存和发展无疑具有重要的意义。

　　具体说来，对现阶段的汽车用品企业来说，连锁店数量和统一形象可以迅速将品牌影响力扩大，这样广告成本和在电视、电台等媒体广告投入相比是极其经济的，为企业节省了大量的广告费用，减低了成本，增强了竞争实力；从市场渠道的拓宽上来看，对于一个企业个体来说，扩展销售渠道要经历千辛万苦和千难万险，才能拓展销售渠道，而连锁店把加盟连锁作为扩大连锁经营的一种手段，跨地域统一采购、统一配送、统一管理，跨地域连锁的发展吸引加盟者加盟，新开分店跨地区连锁，使连锁店的规模发展很快。这样，就自然而然地为企业迅速建立起更为广阔的销售渠道。另一方面，连锁经营有其自身的客观限制条件，如资本的实力、市场和品牌的支撑力有多大，产品的性质是否适合于连锁经营等，这是连锁经营是否成功和赢利的关键。有关人士的调查显示：汽车装饰汽车音响等虽然已经崛起，但这个市场并不是想象中的那么大，事实上全国汽车用品只在北京、广州、上海等大城市发展，对于更多的中小城市它完全是个外星客。

　　目前在市场并没有完全建起来的情况下，做一般的售卖没有问题，但大家都来做连锁，市场就显得狭小，除非有资本实力、财大气粗甘愿对这个市场进行培育，宁愿一边建立品牌一边等待市场。此外，连锁的另一重要因素就是核心产品，对于汽车用品企业来说，无论从事美容、装饰或者音响都好，是否拥有能吸引消费者的核心产品是长远发展的核心。