三大化妆品零售连锁品牌稳守高端

　　千色店、、美颜坊都是定位高端的化妆品专营店，也是广东具影响力的三大化妆品零售连锁系统。

　　深圳市千色店商业连锁有限公司（以下称干色店’）是广东本：捌捌女品专营店企业中杰出的代表，1 995年成立。其经营的商品主要有护肤品、彩妆、香水、膜类、美容小物、日用品、饰品、皮具、内衣等9大类。

　　在深圳，千色店是单独可以同竞争的本土化妆品专营店，其统一的店铺装修、合格的购物环境、开架式陈列，具有竞争力的销售价格等都与十分接近，而且千色店内销售的化妆品以及日用品80%均由海外采购。

　　2005年7月，千色店西南分公司成立，吹响了千色店从珠江三角洲向全国市场进军的号角。至今，千色店在华南、西南、华东已拥有全资连锁70家。

　　千色店是广东地区第—家导入电子商务交易平台的化妆品专营店，产品分项管理，能够提供网上零售服务以及促销推广和产品体验的较新资讯等内容。

　　流程化的运作、专业化的管理和职业化的服务，千色店已经将其会员俱乐部的规模发展到30多万人。

　　化妆品中心（以下称）于1995年8月创立于广州。定位于中高端消费人群的，主要在高等购物广场和—级商圈设立直营店，如广州天河城店、深圳中信城市广场店等。自创立至今，一直秉承国际品牌美容产品“低价专卖”的市场竞争策略。

　　在广州、深圳两地，拥有相当数量的忠实消费者，且大多为中高实现目标的都市白领。在历经十余年的稳定发展之后，已经走出了广东地区并将市场网点向整个华南地区延伸。目前，的十凡家门宙主要分布在广州、深圳、顺德、南宁等城市。

　　珠海与广州、深圳一样，拥有着强大的消费购买力基础。但是，由于长期以来当地消费者习惯到珠海本地百货商场和超市卖场购物，加上水货和假货充斥泛滥，所以，珠海当地的化妆品专营店长期以来都没有形成真正的气候。以至于强势连锁和千色店对于珠海市场也不敢涉足太深。正是在这样的市场环境下，珠海美颜坊化妆品连锁店（以下称美颜坊）多年艰辛的自我摸索和资源积累终于破茧成蝶。

　　美颜坊成立于1997年，之所以能够在漫长的11年时间里完成蜕变，有赖于其自身坚持的美丽公式。

　　首先，在业务定位方面，美颜坊创业之初就将其市场定位于中高端消费人群。

　　其次，在经营理念方面，美颜坊将搜集时尚的产品，潮流的资讯，为消费者带来正确的美容理念，让消费者美丽，继而增加自信心作为经营理念c美颜坊一直着重强调消费者的现场购物体验以及新老顾客的资料回收和档案建立工作。美颜坊早在2003年就导入了消费者数据库，并完善了消费者的信息反馈和价值资料的管理系统。

　　再者，在竞争策略方面，在广东地区，美颜坊不但是早采用开架式陈列进行销售的专营店，还是早采用店铺快讯进行作业排期和促销推广的专营店，更是广东地区早发放消费者俱乐部会员卡的专营店。

　　后，在发展战略方面，美颜坊转战四川是一个经典的案例。