化妆品专卖店如何依据品牌类型提升市场竞争力？

　　化妆品专卖店的极速发展时代已经来临，现在所有的专卖店老板都在做一件事情，只要有位置赶快开分店。以前一年开四五家店铺速度已经很快，现在一年开十家店铺也不算什么，店铺已经成为店铺的老板的聚宝盆提款机。

　　为了多开店为了走连锁之路，很多店铺老板到高校深造读emba，专卖店开始设置职业经理人的架构，把经营管理工作交给职业经理人。几乎所有的店铺都要走连锁加盟之路，店铺就是提款机的概念已经成为大家的共识。

　　店铺的发展必须依靠品牌，品牌的实力决定店铺的竞争优势与可持续发展，所以品牌战略品牌规划品牌已经成为老板重要的工作，但是很多老板对品牌的认识还没有上升到战略的高度，其实这样的思想在当前的形势下没有问题，化妆品行业造就的百万富翁千万富豪是时代的产物，并非老板具备这样的实力，未来化妆品行业进入完全品牌时代，品牌的收银空间与现在的世界优异品牌一样，到哪个时候你没有品牌资源，你的店铺就会成为竞争对手的牺牲品，所以品牌决定未来的竞争优势。

　　品牌的类型：一类品牌指高标准的品牌，获得国际公认的品牌，品牌比例在15%左右。顾客非常信赖一类品牌同时一类品牌具备很强的号召力，因为一类品牌价格透明度高顾客比较敏感，一类品牌打折对顾客的吸引力很大，竞争指数三颗星。因为一类品牌已经沦落为流通品牌，所以一类品牌只能成为形象品牌，非竞争力品牌。

　　二类品牌在央视有广告明星的品牌，品牌占比约50%左右比例越高越好。二类品牌做专卖提高/增加收银，价格不透明市场环境好是店铺的主流品牌，二类品牌是店铺赖以发展的中坚力量。竞争指数五颗星，如果店铺拥有市场所有二类品牌，那么店铺一律是当地的老大。二类品牌是快速崛起的品牌，是目前市场上经销商推崇顾客喜欢同行嫉妒的品牌，这些品牌在店铺具有一律地位。

　　三类品牌指明星代言在湖南卫视有广告的品牌，品牌占比为20%左右。三类品牌为刚刚起步的新兴品牌，是店铺主要关注的备选品牌，店铺对三类品牌想做又有顾虑，不做又害怕吃亏的矛盾心理，三类品牌的发展速度比二类品牌快，综合指数比二类平台优越，只是在市场业绩方面还有所差距，三类品牌竞争指数四颗星。也是未来的知名品牌。三类品牌属于新兴品牌处于上升阶段，虽然具备很强的竞争优势但是还没有获得经销商的认可，但是这样的品牌优势比较明显，例如短时间内成就明星代言，两三年时间达到目前知名品牌六七所达到的平台，央视和地方台广告轮番轰炸，包装优异产品品质优异政策灵活，竞争优势非常明显。

　　四类品牌有但是无广告的品牌，属于随波逐流类型的品牌，厂家看到其它企业都纷纷请人代言，纷纷到央视做广告，自己也要有所表现就请新人，或者是曾经红过的老明星或者是模特等，中小店铺和新店比较喜欢的品牌，竞争指数两颗星。五类品牌指无无广告无知名度的品牌。这样的品牌只有依托丰厚的政策打动小客户，或者是走个别重利的连锁机构。从品牌的层次就可以分析品牌的竞争实力。美容连锁店铺的品牌战略决定，店铺的竞争优势与店铺的可持续发展。