浮躁的美容化妆品业连锁经营

    经过20余年来的发展，时至今日，美容化妆品市场并未形成一个有序的发展状况。反映在表面上，则是市场混乱，品牌林立，产品品质难以提升，概念炒作令人眼花缭乱。行业内的实质则是大多数经营者并未定下心来踏踏实实地做市场，而是受暴利思想的影响不断追逐短期利益，热衷于向广大智慧之选者和消费者进行“套钱行为”。在美容院的经营上，主要体现在以下几个方面的缺陷：

    (1)技术水平低；
    (2)从业人员素质差；
    (3)经营理念传统守旧；
    (4)行业管理不规范不健全；
    (5)区域管理重“批发”，轻“管理”，区域管理受许人（a级经理）当“坐商”、“批发商”。

    上述5个方面的表现，在美容化妆品行业是一个整体的现象，可以说这种现象是快速的市场发展状态下的一个过渡性结果。

    美容化妆品行业整体难度小，这在业内已是不争的事实。由于这种现状的存在，也就直接导致整个行业良莠不齐，管理混乱的结果。现在，智慧之选者和消费者对整个业态的看法趋向理性和冷静。从智慧之选者的角度出发，将更加注重行业的智慧之选经营率和性的考量，就目前纷纷效仿的特许加盟连锁类的市场状况来看，智慧之选者则会更加注重连锁本部的生产、管理、产品、品质、品牌、服务、培训等方方面面的实力、规范性和连贯性。而从消费者的角度来看，则关心的是：美容化妆品企业能否带给她们全新的消费理念和时尚的美容生活，能否满足她们由外及内、从身体到生理、从生理到心理、从心理到精神的全新美容感受。

    但是，综观目前美容化妆品行业无不弥漫着一股浮躁、轻狂的气氛。据统计，目前我国从事美容化妆品生产的企业有3000余家，而专业销售的美容机构就多达1万余家，002年整体市场销售额为400余亿元，其中，外资企业占去市场销售额的1/3多，而国内企业年销售额达3000万元以上的仅40余家，一大批企业则沉淀在年销售额1000万元以下，有相当多的企业年销售额甚至达到500万元以下！在广州，有相当多的化妆品企业仅智慧之选数十万元，代理一或两个并不知名的品牌，租一间写字楼，拉几个业务人员，就开始了市场开发工作。有些化妆品企业或就设计一两个品牌，进行oem生产，根本没有自己的生产基地，企业的实力、质量、效率根本无法谈起。