PÄÄHENKILÖ KESKIÖSSÄ

Omassa käsikirjoituksessani päähenkilö on keskeisessä asemassa. Hänessä ja hänen kauttaan kirjan teemat ja aihe ilmenevät. Aloittaessani kirjan kirjoittamisen koin, että päähenkilö kertoo minulle tarinansa ja tuon kerronnan ohessa kehittyi sekä juoni että kirjan rakenne. Päähenkilön persoonan kautta löytyi myös tyylilaji ja tekstin rytmi. Opin hengittämään päähenkilöni hengityksen tahtiin ja sydämeni löi samaan tahtiin hänen kanssaan. Olimme yhtä kirjoitusprosessin ajan. Mutta hänen tekonsa ja ratkaisunsa ovat hänen omiaan, eivät minun.

BRÄNDIVARKAUS

Tämä brändi ei syntynyt ilmaiseksi vaan se vaati aikaa ja merkittäviä uhrauksia. Sen vakiintunut asema edelläkävijänä edellytti aktiivista ja toistuvaa esilläoloa eri tilanteissa ja eri yhteyksissä. Siten se tuli tunnetuksi ja hyväksytyksi ja ansaitsi oman paikkansa arvojohtajana. Tämän aseman saavuttamiseen ja ylläpitämiseen vaikuttivat monet tekijät; tärkeimpinä maine, toimintatavat ja se miten annetut lupaukset pidettiin.

Olisi olettanut, että tämän seurauksena ympäröivän yhteisön arvostus olisi entisestään kasvanut. Niin ei kuitenkaan käynyt. Sen maine tahrattiin, brändin alkuaikojen tuotemerkkinä olut logo varastettiin ja muutettiin ilmentämään toisenlaisia arvoja.