道达尔CARTER SH 320合成型闭式齿轮油
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道达尔CARTER SH 320合成型闭式齿轮油道达尔CARTER SH 320合成型闭式齿轮油道达尔CARTER SH 320合成型闭式齿轮油道达尔CARTER SH 320合成型闭式齿轮油作为国内润滑油品牌的带头大哥,长城润滑油拥有太多值得骄傲的荣誉,拥有太多值得自豪的过去。从“两弹一星”到“神州五号”,从三峡工程到北京地铁用油,从草原大漠到碧浪银沙,从茫茫太空到白雪皑皑的南极大陆,到处留下了长城润滑油那矫健的身影。无数的事例生动地说明了长城润滑油产品本身质量之卓越,但联想到目前她比较落后的市场操作和品牌运作理念以及在市场上的真实表现,我们又不能不感慨万千。就是品质这样优秀的一个品牌,在市场上的销量近70%靠CD柴机油和抗磨液压油来支撑;就是品质这样卓越的一个品牌,在市场上竟被认为是中低端润滑油产品的代名词;就是这样一个品牌,竟被靠两个罐子起家的小兄弟——“统一润滑油”搞得头疼万状;就是品质这样卓越的一个品牌,在很多地方的市场上难以见到身影;就是品质这样卓越的一个品牌,广告组合策略搞得一塌糊涂。人们不禁要问,长城润滑油的表现反差怎么会如此之大?当然,这跟他们的市场营销和品牌管理操作落后、不到位有很大的关系,但最根本的还是他们身上的负板——难以挥去的历史包袱。一、总以老大自居,沉湎于过去的辉煌之中难以自拔。接触长城润滑油的员工,或登陆长城润滑油网站论坛,我们就不难发现,他们老是强调自己油品的质量,老是宣扬着自己的历史,老是容不得别人半点指责,党同伐异、不愿改进,仿佛天老大,地老二,他当然就是老三。以前听说个体意义上的人常常会这样,想不到内化到一个品牌灵魂深处的东西也是这样。历史无论如何辉煌,那毕竟是过往烟云,难道我自己可以到处宣扬我祖上是朝廷大员来获得荣耀吗,这种夸耀毕竟是非常浅薄的。再说了,每个人,每个公司在拥有很多荣耀的时候同时也难免会存在诸多不足。光荣的东西很容易被自己所看到,同时也很容易被别人所看到,但自己的不足往往会被自己所隐藏或者逃避。正是荣誉的光环掩盖了实际上的不足,长期以来又没有补缺,长城润滑油的品牌形象才没有适时的得以提升,才会导致中国润滑油高端市场被国际品牌所占据,中低端市场又被“统一”们赶上。
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