本土家居的异乡之旅,顺畅与否仍是个未知数

　　踏踏实实地用自己的品牌拓展国际市场，同样是诸多家居企业的选择。对于他们来说，销量不是主要的，打响自己的品牌才是关键。即便这样，本土家居品牌的异国之路依然走得很艰辛，尤其在当前出口环境不好的情形下，未来仍是未知数。

　　靠出口起步的某家居连锁企业就是一个典型。据其董事长陈先生透露，今年其出口到美国的家具数量与去年相比有所下降，只是还没到亏损的地步。不过，陈先生并没有因此产生悲观情绪，因为早在两年前，他就认为单靠做出口非时间久之计，所以提早实现了业务转型，在居然之家、美凯龙等优势渠道里建立起零售终端，现在内销远远大于出口。

　　三年前在美国成立子公司并推出 “ark”新品牌，且旗下设有五十多个销售网点的安信地板董事长在某家居论坛上曾透露，去年对美、韩等的出口也受到了影响，但对安信来说并不可怕，因为过去一年更多是修炼内功。“这一年里，我们信息化的改造，加强企业内部管理等举措为未来做好了准备。”

　　标致家具孙守江算得上是“品牌出国”队伍中的名人。他不仅早早就把标致家具带出门口，还在德国科隆圈地盖房，建起了一万多平方米的旗舰店，只是如今这个智慧之选了几百万元的店面经营并不尽如人意。不过，孙守江在接受记者采访时始终认为，这是“走出去”的必经之路，市场需求总是存在的，只是我们还没有足够的实力去抢得。看来，品牌出国之路也有难言之隐。