家用纺织品市场营销环境的定义及构成要素

   （一）家用纺织品市场营销环境的概念

    市场营销环境，是指与生产经营有关，直接或问接影响食业产品的供应与需求的各种凶素的总和。在市场经济条件下，没有任何一家企业可以离开周围环境而单独存在，所以研究市场营销环境各要素对于家纺企业来说有着重要而现实的意义。   

    （二）市场营销环境构成要素

    1．宏观环境要素宏观环境要素是指对企业营销活动造成威胁或提供机会的主要社会力量，具体包括以下几个方面：

    (1)人口环境（人口规模和构成、受教育程度、地区间流动等）。

    (2)经济环境（购买力水平、消费支出模式、供求状况等）。

    (3)自然环境（自然资源、气候、地形等）。

    (4)科技环境（科技进步及其在生产中的应用）。

    (5)政治与法律环境（政治体制、法律法规等）和社会文化环境（民族、宗教、习俗等）。

    一般来说，宏观环境要素是企业不可控制的。但是，家纺企业可以对环境进行调查，在明确市场威胁的基础上，寻找发展机会。

    2．微观环境因素  即指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者。具体包括以下几个方面：

    (1)企业内部环境（计划、人事、财务、技术、生产、营销等部门）。

    (2)市场营销渠道成员（供应商、营销中介）o

    (3)顾客（消费者和用户）。    ‘

    (4)竞争者（生产同类产品的企业）。

    (5)社会公众。

    市场营销环境各要素如图2 -1所示。

图2—1  市场营销环境

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