2016户外行业发展趋势报告_奥库户外运动资讯
2016进入倒数时间，让我们来回顾一下今年的市场情况，看看未来一年将会是怎样的发展趋势！
我国户外用品行业虽然起步较晚，历史较短，消费群体仍处于户外运动启蒙阶段，整体市场容量有限，但发展潜力仍然很大。受益于城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级，户外运动这种积极健康生活方式在我国呈现出高快速成为长的趋势。从我国庞大的消费人口行业目前规模基数来看，随着国人健康意识的提高，户外消费理念的提升等，户外用品消费行业的潜在空间巨大。
我国户外运动发展的速度还是非常迅速的，现如今已经受到越来越多现代人的关注和推崇，户外运动市场发展前景总体来说呈以下八个发展趋势：
1、我国户外运动市场迎来黄金发展期
户外市场处于从快速增长期进入稳定增长期阶段，相比2013年韩国户外市场6.4万亿韩元(约合367亿人民币)的零售额，户外市场发展潜力要大的多。
随着实现目标水平的增加与带薪休假制度的完善，人们对于旅游、休闲、自驾等户外运动的需求会进一步加大，而各类休闲游、自助游、亲子游节目的热播也引发了人们对于户外运动的向往，内因与外因同时作用，相信未来10年体验户外运动的人群会逐年扩大。
2、信息化整合趋势是必然，创业创立不断涌现
虽然线上线下如何融合的话题已经讨论了几年，但数字经济时代尤其是移动互联网的出现才使这个话题真正具有实操性。产品标准化、结构化、】化，营销渠道全面化等等都是户外运动旅游发展必然要经历的阶段。
很长一段时间以来我国户外运动市场的经营模式主要是“线下俱乐部+线上俱乐部平台”、纯“线上俱乐部”、群众自发组织三种。而随着信息时代的深入发展，户外运动新的玩法也会不断涌现。
3、受网络渠道冲击，品牌溢价能力下降，户外产品定价更加理性
网络带来的不仅是渠道格局的变化，也对传统的价格体系造成冲击，其所提供的更加透明和公开化的价格会使品牌溢价能力下降，相信在未来户外品牌商们对于产品的定价会更加理性。
比如奥库户外运动超市就是国内户外运动行业实体店的一个典范，以“实体店、网购价”的创立业态， 拒绝暴利，真正贴近大众消费者需求！精选整合上万款具有性价比的好的产品，经营范围涵盖：服装、鞋子、箱包帽袜、户外装备、旅游用品、体育用品、健身器材、汽车自驾用品、骑行装备、垂钓渔具等品类！现场体验、品类齐全、明码标价、大众消费，打破传统高价单一的品牌专卖模式，真正满足广大户外运动爱好者一站式购物的需求！
4、移动互联网及科技的发展助力户外运动旅游移动化、智能化
2015年是旅游O2O的爆发元年，旅游业线上线下融合趋势形成，不断深化发展。各种智能硬件从无到有并开始普及，比如无线定位、无人遥控飞机、智能手环、谷歌眼镜等，使得户外运动科技感十足，网络科技使得户外运动向移动化、智能化方向发展，充满乐趣。
5、户外旅游垂直化、专业化发展趋势明显，各户外品牌产品差异化也随之加大
当前户外领域徒步、登山为大众户外旅游的热点，但随着消费升级的大趋势，滑雪、骑车、滑翔伞、冲浪等更小众的领域越来越受广大户外活动参与者的青睐。更多的专业性的指导融入了户外运动中，教练的价值将进一步放大，户外运动的参与者也越玩越专业。
站在当前户外市场规模以及社会认可度的基础上看，同质化的产品无法帮助品牌商更进一步占领消费者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此在未来的竞争中，聪明的户外用品品牌商会在产品差异化上苦下功夫。比如登山服装、户外露营用品等细分领域已经出现了知名的户外运动品牌，垂直化、专业化发展趋势明显，各品牌产品差异化进一步加大。
6、露营地的使用率增加
美国的露营地1.65万处，欧洲有2.5万个。而邻国日本的露营地为1300家，韩国目前露营地100多家。相比之下，我国汽车露营地不足百家，才刚刚起步。家庭自驾露营市场的崛起，会使设施完备露营地的使用率增加，并会促成农民自建小块露营地的盛行。
7、户外运动旅游将进一步丰富自由行产品细分品类
随着千禧一代消费者个性化、移动化、体验化需求的增加，其对自由行产品品类的丰富度和体验性提出了更高的要求。自由行的产生是因为跟团游对于旅行者的约束，自由行本身并不是一种高等的旅游方式。自由行用户很大的一个痛点就是不会玩，不知道如何在旅行中获得深度体验。而户外运动旅游产品品类多样、体验丰富，十分满足和契合自由行产品的发展趋势，因此将大大丰富自由行产品的细分品类，同时将提升自由行的体验深度。
8、户外运动旅游产品将成为大众消费品
“小众大趋势”是我们传统意识中户外旅游的特征，在46号文件的鼓励下，在北上广等人均GDP超过一万美元的消费能力拉升的情况下，俱乐部层面也在发生着变化，更多的线上“俱乐部”包括QQ群、微信群等转变为经营实体；更多的领队也和俱乐部签约，不再单兵作战；户外运动旅游整体的产业结构提升、规范化较10年前发生了质变。
在以上条件的孕育下，户外旅游不再是小众的事儿，它和生活方式、兴趣爱好变得息息相关。户外运动旅游不仅仅是锻炼身体的方式，更多的是“玩”、“会玩”、“玩好”的一种高等的体验式旅游。我们当下正在经历欧美人经历过的户外运动旅游萌芽、增长、爆发的阶段，但并不是单纯的复制这一过程，这个过程将大大地被缩短，户外旅游从增长到爆发的时间窗口将更短暂。随着户外运动的逐渐普及，专业小众市场逐步向休闲旅游市场延伸，消费者对户外用品的需求呈多元化发展，国产品牌份额逐步提升。
在这样的发展趋势之下，消费群体广泛，针对不同年龄段，不同户外项目爱好，能够一站式满足不同消费需求的户外用品店才是王道。目前国内户外品牌大多还是以专卖店经营为主，针对小群体需求经营。具有开创性的户外品牌大多还处于萌芽状态。经营思路成熟的超市型集合店以福建的奥库户外运动超市为代表，势头正强。在大经济环境趋势下，奥库公司在全国优先推出“中小型户外运动用品超市”经营模式，走出一条实体店转型的创立之路。
奥库户外运动超市经营品类包括服装系列、鞋子系列、户外装备、体育用品、健身器材、水上运动渔具钓具、骑行装备及包帽袜配件等。为不同年龄段的运动爱好者，提供从入门到专业的鞋服、装备及各种创意类的好的平价运动产品，满足大众运动爱好者的消费需求。
随着户外运动的逐渐普及，专业小众市场逐步向休闲旅游市场延伸，消费者对户外用品的需求呈多元化发展，国产品牌份额逐步提升。互联网、移动互联网的高速发展，户外旅游的产品也将更加标准化、结构化，也将变得更加容易获取，线路产品难度将分级，各种衡量维度也将更加准确，户外旅游也将打破熟人经济、小圈子的局限，终成为人人触手可及的标准化、体验式旅游产品。户外运动旅游产品越来越走向大众，与大众的健康消费密切相连，逐渐成为大众消费品。
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