凸显消费者地位地板业推陈出新“体验式”受推崇

　　在2010年末之际的地板行业，无论从产品、还是到营销、终端、或是传播、展示，处处可以看到“体验的影子”，俨然地板行业跨入了“全方面体验式营销”时代。尤其是对遍布全国的建材市场、建材超市、大卖场的实地考察，梳理出几种常见的“地板体验营销”形式。

　　形式1、专卖终端导入体验概念：

　　专卖店终端历来是消费者体验的重要场所。如今的建材市场（建材超市），不仅各品牌的建材加盟店越开越多，面积越开越大，档次也越做越豪华。一些上了规模的专卖店纷纷以“xx体验馆”命名之。事实上不是简单的地板买卖终端范畴，而是将居家体验、品牌文化、形象展示等新功能融入其中，让消费者置身于品牌全力营造的“体验式”商业环境中。

　　形式2、地板产品做足体验功能：

　　新功能、新体验的地板推陈出新，是“体验式营销”作用于地板产品领域的表现。地板加盟企业不断研发新功能的产品，以满足消费者更多的感官体验。如果想在家中亲近大自然，体验到脚踩鹅卵石的美妙感觉，而又苦于无法装饰真的鹅卵石，宜华木业“保健磁性地板”，在地板上镶嵌的纽扣般的木块颗粒，让消费者在居家中也感受漫步于户外脚踏鹅卵石的奇妙体验。

　　形式3、营销活动结合消费体验：

　　在地板营销招式中，那些缺少消费者参与，纯商业化的促销活动，变得越来越没有吸引力。将地板促销行动融入到消费者的体验当中，成为目前许多地板屡试不爽的营销手段。比如世友的万人踩踏的活动，就是把普通地板和钛晶面的地板放在一起让大家踩，让消费者亲身体验地板的牢固坚韧品质。

　　其实，体验式营销”是产品过剩时代诞生的一种新式营销手段;也是企业与消费者的搏弈关系中，消费者地位凸显的一种表现。在现代社会，越来越多的商品，泛滥成灾的广告，用尽心计的说辞，面对企业的花样百出的营销技巧，消费者要做出一个明确、理性的判断，有时候甚至是一件比较困难的事。