尽管红牛近年来并没有显著的销售额增长，但不可否认它依旧是行业龙头。随着越来越多饮料厂商进入功能饮料市场，整个行业的市场份额开始发生变化。同样来自广东的一个功能饮料品牌——捷虎能量，开始凭借渠道优势，逐渐占领市场。

早在上世纪90年代，功能饮料就已经进入我国，至今拥有20余年的历史。并通过早期大量的投入和工作，为功能饮料市场培养出许多忠实粉丝。一方面对消费市场进行了足够深刻的市场教育，另一方面也激发了很多饮料厂商想要进驻的决心。

毋庸置疑，我国功能饮料市场依旧十分广阔。与海外市场相比，在商品售价及人均销售额方面，依旧有很大的攀升空间。也就是说，功能饮料市场还处于增量时代，终的胜者仍不能一眼定论。下面的这组来自去年的统计数据，已经说明了问题。

捷虎能量来自广东椰泰生物科技有限公司，相比于目前市场上的同类型产品，它是一个全新的尝试。产品研发主任在报告中称，这是卓越保健功效的成分在普通食品中的典型应用。功能饮料从面世以来50年间，保守估计捷虎能量是很早就开始引入玛咖成分的品牌之一。当代食品科技快速发展，消费者对功能饮料的需求量不断增长和丰富化，这一尝试，为捷虎能量奠定了成功的基础。

在品牌塑造方面，捷虎能量采取举高打低的策略，早期与影星赵文卓达成品牌形象合作，借助其影响力迅速打开一定的市场。随后又与国民游戏IP《英魂之刃》展开战略级联动，打入百万玩家群。与此同时，在获取曝光的同时，也在产品规格上迎合了功能饮料市场核心消费群体的需求，推出600ml和1L两种规格，搭配一元乐享、二元乐享提高动销率，很快就扩大了捷虎能量在核心人群的影响力。

众所周知，广东椰泰是一家具备二十年市场运营经验的饮料企业，持续对全国终端市场的精耕，使得捷虎能量在切入市场的时候即获得很大的助力，从而迅速抢占市场份额。未来，捷虎能量不可小觑。